在北京商报记者采访的多位跑者中，无论初、中、高级，一年花费在买装备上的钱少则几千、多则几万元不等。根据艾瑞咨询统计，截至2019年，中国拥有跑步人群4亿，其中核心跑者1亿，大众跑者3亿。2020年国内跑步运动行业规模4070亿元，其中跑步鞋服市场规模2873亿元。放眼国内市场，过去由耐克和阿迪达斯双雄争霸的局面被打破，国产品牌百花齐放。
为了满足消费者的个性化需求，提升产品市场份额，体育品牌使出浑身解数。从技术研发上来说，2019年以来，安踏推出氮科技，特步推出动力巢-X-PB，361度推出新一代QU!KFLAME。从赞助方面而言，各品牌不断通过赞助国内顶级选手提高品牌曝光度。例如特步赞助中国马拉松运动员董国建、彭建华等；361度赞助中国马拉松运动员李子成、关思杨等。
跑圈经济
"跑一场全马，爱上一座城。"在跑圈里，几乎没有人不知道这句话。事实上，除了装备带来的体育经济价值，马拉松赛事也催生了其他领域的商业价值。
"马拉松作为大众体育，具有很高的商业价值。一般而言，马拉松比赛都是上万人参加，这其中不仅有跑者，还有他们的亲戚朋友，这么多人在一个城市吃、住、行，对一个城市的综合消费影响很大。"中奥凯旋体育科技有限公司董事长王奇说，除了这些人的花费，政府对赛事服务的购买、各类品牌赞助比赛等，都体现了马拉松赛事的商业价值。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒也对此表示赞同，她认为，由于马拉松赛事的参与人数众多，赛程长，从报名到开赛的周期长，故此有很好的宣传效应。不少城市马拉松设迷你马，就是提高群众参与度，进而提高赞助商的广告意愿，提高赛事带来的收益。
