曾经网购的种种不便要是放在今天，几乎难以想象。十年间，电商支付、物流等各环节瞬息万变，构建起一张迥异于传统零售的交易图景。2012-2021年，全国网上零售额从1.26万亿元达到13.1万亿元，猛涨近10倍，几乎改变了"80后"至"00后"近三代人的消费生活。
2012年算是中国电商发展的第一个分水岭。8848、易趣网等老一批电商完成了市场启蒙，却也被后起之秀迅速超越。彼时，阿里与京东已经能扛起大旗，前者操盘"双11"风生水起，后者与家电渠道商打得不可开交；团购网站上演"千团大战"，垂直电商如蘑菇街、唯品会、返利网、小红书也快速壮大。
中国电商企业在市场中崭露头角，一跃成名。自2009年阿里以5200万元的交易额开启第一届"双11"，2012年的"双11"共有京东、苏宁易购、国美网上商城、1号店等9个新玩家加入。直到2022年，"双11""6·18"这些电商企业制造的营销盛典，依旧能产生社会效益和经济效益。
行业从冰河时期跃升至百花齐放的盛况，至少让从业者与旁观者都坚信：至少这一轮的十年，中国电子商务是最适合创业的土壤，滚滚涌入的资本鞭策着新生一代电商创始人尽快完成原始积累，将"跑得快"和"跑得远"强挂钩。
受益于电商红利，快递物流业快速成型。国家邮政局数据显示，在2013-2015年，全国快递量增速稳在50%上下。按一位资深快递从业者的感受来说，"2015年以前，快递网点都是躺着赚钱，根本不需要怎么运营，光是派件就能赚得盆满钵满"。
成功者偏爱创新，模式迭代再迭代
"眼见万丈高楼平地起，又见无限江山物是人非"。黄金十年，电商新老接替应接不暇。电商将生意颗粒度越做越细，现实残酷的一面也悄然显露出来。
