“京郊游”开启众信旅游们新变局(3)

2022-09-27 08:21  北京商报

同为传统旅行社企业的凯撒旅业则在瞄准"新零售"和"目的地"板块转型。凯撒旅业此前表示,通过布局体育产业、IP资产及运营、目的地内容运营及资源整合、目的地物产等产业,推进从单一的服务消费,扩展至"服务消费+商品消费"两大发展领域。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示,近年来,旅行社企业正在从需求端向资源端渗透,并利用此前已经建立的优势资源,来实现营收的多元化,增强企业抗风险的能力。

“京郊游”开启众信旅游们新变局

持续流量仍需转化

面对即将到来的"十一"假期,京郊民宿也成为了黄金周最热门选择之一。据携程发布的《2022年国庆假期预测报告》,国庆乡村民宿预订量同比增长近三成,乡村民宿在所有民宿中的比重较去年提升了14个百分点。而在此情况下,不少旅游企业也加紧对乡村游、周边游布局。以携程度假农庄为例,近日还结合各自的秋景、物产,在国庆期间推出"农庄秋日主题活动"。

此外,据木鸟民宿发布的《2022国庆民宿市场预测报告》,受休闲度假及探亲访友需求等因素带动,国庆民宿市场稳中有升,"十一"黄金周订单预计将达到2019年同期的1.7倍。其中,北京乡村民宿订单环比上周增长65%,较2019年同期上涨了105%。众信旅游方面也表示,目前优享民宿平台"十一"黄金周预订档期已基本满档。

谈及当下民宿预订,有平台相关负责人表示,目前市场上预订民宿主要分为两类,一类是以携程、去哪儿、途家等预订平台为主,另一类则是用户通过各家民宿自己的私域流量预订,在此情况下,众信旅游如何打造出差异化的民宿平台,就变得尤为重要。对此,郝蕴表示:"相较于市面上的民宿平台,优享民宿更多'植根'于北京本地,主要以北京精选民宿为主,将重点打造民宿定制化服务,通过匹配游客需求来减少游客在挑选民宿时所需的流程。此外,商旅客群也是平台的目标人群之一,将在向这类客人提供房源的基础上,开展团队拓展的活动和项目。"

在北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏看来,众信旅游打造民宿平台,是将线下业务转移至了线上。"旅行社企业在打造旅游服务、精细化服务方面具有优势,这也是众信打造民宿平台的优势所在。但是,目前民宿平台的获客成本较高,如何获得流量,形成自有的商业模式,也是众信旅游需要进一步考虑的问题。"

"在打造亲子农场、民宿平台之后,众信旅游还将持续布局北京本地、周边游市场,但是传统旅行社需要将长线旅游转化为单一目的地的旅游模式,这需要一定的过程,未来能否突围,还有待观察。"谷慧敏说道。

北京商报记者关子辰张怡然

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