4、男性护肤选择去性别化
在经历了2021年搭上护肤品行业的增长快车之后，主打男性专用的男性护肤类目在2022年开始陷入增长停滞。更多男性用户不再追求男性专用护肤品，而是专注于护肤品质量本身。
在男性专用护肤品上的需求上，需求趋势逐渐基础化。基础的男士洁面产品逆势增长，成为男性垂直赛道的机会品类。
▲蝉妈妈·抖音电商美妆行业观察
5、美容仪器逐步崛起
作为超高客单价的美妆类目，美容/个护仪器类目依靠兴趣电商的强内容触达带动品销，实现了市场规模的高速崛起。
从2021年1月仅仅占比美妆行业1%的市场份额，到2022年6月达到峰值的6%，即便在美妆大行业增长放缓的背景下，美容/个护仪器市场也没有停止扩张脚步。
作为高客单价类目，美容/个护仪器同样在大促期展现出爆发性增长的潜质，在刚刚过去的618大促，如雅萌、Ulike等多个头部品牌都交出了优秀的答卷。
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6、品牌联动KOL打造品销爆发密码
抖音电商美容/个护仪器的品牌看重TOP-KOL的强大流量能力和带货能力，通过联动KOL进行各类直播活动，打造品牌销售额的集中爆发。虽然品牌在自播阵地上同样发力深耕并获得了显著增长，但自播号往往不具备TOP-KOL的销售爆发力。
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