近年来，随着"她经济"的迅速崛起，美妆行业市场份额不断扩张，不少新品牌拔地而起，抓住行业红利机遇。抖音作为美妆行业不可缺少的社媒营销平台，更是品牌商家布局的重要阵地。
美妆行业日新月异，更迭速度加快，这次蝉妈妈针对2021年至2022年7月抖音电商平台美妆行业的发展情况，深入挖掘了抖音美妆行业的现状与革新，梳理出了抖音电商美妆行业值得关注的趋势，一起来看看吧。
美妆行业发展现状
1、2022年1-7月抖音电商美妆行业，平均每秒钟超40件商品成交
▲蝉妈妈·抖音电商美妆行业观察
2、多元化带货视频内容匹配不同需求
2022年上半年的美妆行业带货视频热门话题展现出了内容精细化、多元化的趋势，针对消费者的不同偏好和所处的不同消费链路阶段，匹配对应的内容。
▲蝉妈妈·抖音电商美妆行业观察
3、大促托底行业增长焦虑
作为成熟的电商头部行业，美妆品牌的电商基因充分体现在了对于购物节点的响应上，电商受众人群的消费习惯早已被教育完成，因此大促对于美妆行业的助推作用在抖音电商平台上表现得同样显著。
即便在业绩下行的2022年初，"38女王节"所在的三月份仍旧带来一波业绩回暖。同时，美妆行业大促期相较于平销期的销售额增长幅度，也明显高过大盘。
▲蝉妈妈·抖音电商美妆行业观察