细分类目洞察
1、护肤品市场以面部眼部护肤为核心
在抖音电商2022年1-7月的护肤类目中，面部护肤撑起了84%的市场份额，成为绝对的第一大需求，同时其增长速度在所有二级类目中排在第一的位置。
T区护理作为市占率1%的小众类目，取得了超越防晒类目的增长速度，消费者对于去黑头的迫切需求促进了如RNW等国货新锐药妆护肤品牌的快速崛起。
▲蝉妈妈·抖音电商美妆行业观察
2、成分护肤市场格局演变
以除皱抗老为主要护肤功效的玻尿酸、多肽类护肤品占据着市场份额的前两名，但整体增长速度已经放缓进入稳定期，除皱抗老仍是用户选择护肤品的第一需求。
主打美白功效的烟酰胺成分作为去年的网红爆款成分，在2022年上半年市场规模同比增长9.6倍，除护肤品外，甚至在不少个护产品如沐浴露当中，也能见到烟酰胺成分的身影。
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3、面部护肤三级类目格局平稳，护肤套装成品牌消费升级抓手
面膜、精华、乳液/面霜和护肤套装占据面部护肤前四大细分市场，且其市场占有率变化幅度相对较小。
除面部护理套装之外，其他三级类目的平均客单价从2021年至今没有明显增长，而护肤套装的价格波动式提升，且在行业最关注的大促期间，护肤套装的价格都会有明显的跃升。品牌更多通过面部护理套装的货品搭配来尝试拉高平均客单价。
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