《梦华录》良好的市场反馈为行业提供了一个范本。实际上，付费直播大结局满足的不仅是用户的观剧需求，还包括剧外的情感投射。如今用户对沉浸性观剧的要求越来越高，平台为了满足这种多元化需求，相继推出主演直播、花絮、线下活动、周边等衍生内容，在剧外加强用户的观剧体验，相应的用户也愿意为了更好的观剧体验，付出更多的精力和金钱。
此前，《中国消费者报》问卷调查及相关报道显示，近六成用户愿意为自己喜爱的IP内容衍生节目付费，超七成用户愿意接受付费直播大结局。另据中国标准化协会安全健康消费工作委员会的调查，大部分受访者接受有偿视频服务。
平台不断探索新路径，深入挖掘IP价值
面对催更，平台也有较大的压力，改排播都要付出相应的成本。"一方面需要和B端客户方沟通曝光期缩短等问题，另一方面后期幕后要改变节奏、加班加点做好排播物料等。"某业内人士表示。
2022年以来，"降本增效"成为了长视频平台的主旋律，但本质依然是"内容为王"，版权投入必不可少，更多的钱投在优质项目上已经成为长视频平台的共识。要提高投入产出比，就要更深入的挖掘一个热播剧的价值。
该业内人士表示，健康的模式是平台用高额成本买版权内容，对应的用户在一些价格合理且有需求的情况下，为优质内容买单。
对应用户需求，各平台也在积极探索，在保证会员权益不减少的前提下，针对用户差异化需求，推出不同档位的服务。
以今年暑期档热播剧为例，付费直播大结局之外，《沉香如屑》《冰雨火》开启了付费精品花絮包，价格为30元，在电视剧断更的时间里增加花絮内容。《苍兰诀》则是在电视剧之外售卖周边，包括衣服、手办、立牌等。《月升沧海》则以累积"星动值"的方式解锁花絮，当"星动值"总额达450万可解锁三个花絮，"星动值"的获得需要靠观看《月升沧海》和购买会员、礼品卡等方式获得。
正如《梦华录》大结局点映礼上线时上海消保委的回应，眼下，长视频行业已然进入到了存量竞争时代，如何贴合用户需求、精耕会员服务，是目前摆在所有视频平台面前的一大课题。
与此同时，用户的内容消费需求始终处于动态变化的过程中，尤其在观看优质内容时，也更容易产生对个性化观看体验的多元需求。因此，用户对于多样化服务的需求客观存在且不容忽视，但如何给用户提供更加丰富、具有互动性和参与感的个性化服务模式，则是视频平台需要长期探索的方向。
编辑宋钰婷
校对王心
