燕京啤酒销售数据“做假”或为乌龙,但欲扭转颓势依旧任重道远(3)

2022-08-16 09:19  蓝鲸财经

燕京啤酒是国内啤酒五强企业中唯一没有外资啤酒巨头背景的企业,其实际控制人为北京市国资委旗下北京控股有限公司,间接持有燕京啤酒57.40%的股权。

在业内看来,燕京啤酒的发展在一定程度上受到国企体制的制约。

朱丹蓬认为,燕京啤酒对于各个基地总经理的考核不是以市场、产品、业绩或者渠道,而是以利润为导向,没有利润就可能要下岗,这让燕京处于被动的地位,所表现出来的执行力保守、营销策略变化慢。包括高端产品线,没有钱或者是不敢去打造,这是让燕京落后于其它啤酒巨头的核心原因。

2020年10月,燕京啤酒董事长、总经理赵晓东因涉嫌职务违法,被有关部门立案调查并采取留置措施。

直至今年5月,北京市顺义区国有资产监督管理委员会主任耿超走马上任,成为新董事长并兼任燕京啤酒集团董事长。

啤酒专家方刚对蓝鲸财经记者表示,燕京啤酒改善趋势明显,其董事会成员已经迭代,燕京老人谢幕,少壮派开始掌权,并推出了主打年轻市场U8冲击中高端市场,该款战略性新品给燕京带来量和利双重红利,预计燕京啤酒上半年将交出近七年来最好的成绩单。

根据燕京啤酒财报显示,今年第一季度燕京营收约31亿元,同比增加11.66%;净利润约86万元,同比增长100.80%,实现扭亏为盈。

有业内人士认为,燕京啤酒拥有北京、广西、内蒙三个基地市场,营收上百亿,基本盘较为稳健,依然拥有机会。

但也有不同观点,朱丹蓬指出,燕京啤酒作为国企体制,其管理梯队、抗风险能力以及整个内控体系都很完善,所以董事长被立案调查对于燕京啤酒影响不大。但是按照目前燕京的体制机制和KPI的考核模式,即使通过全球公开选聘,也很难找到合适的高管。因为啤酒是属于高度发展高度竞争的行业,对于资金的要求很高,而燕京啤酒目前的情况根本无法匹配整个竞争态势和市场发展趋势。