而在"超前点播"被取消之后，各平台在付费上的探索却并未停止。
今年4月，优酷对于平台热播剧《我叫赵甲第》推出了新的剧集解锁方式。在用户已购买会员享受"VIP会员抢先看"权益的基础上，要想解锁最新的23集和24集，需要分别邀请5位好友助力，并且两集的助力者不可重复。
芒果TV也于今年3月对古装热播剧《尚食》推出"陪看直通大结局"活动，内容主要为付费直播大结局，并且只能指定直播期间收看，直播结束后无法重播或回放。这也引发了用户对于"无法回看""类似超前点播"等的不满，芒果TV随后悄然下架这一活动。
相比之下，腾讯视频此次的《梦华录》大结局点映礼与上述芒果推出的付费直播相似，不过腾讯视频满足了观众对于回看的需求，最后六集的观看券作为礼包"赠品"出现。
平台探寻"利润最大化"的同时，如何谋求健康发展
长期以来，长视频平台面临着巨额亏损的局面。不过，今年一季度，爱奇艺首次实现季度盈利，但这背后，也有为可持续发展裁员20%的原因。
从用户数据来看，今年一季度，腾讯视频付费会员规模达1.24亿，目前在各长视频平台中排名首位，虽环比几乎持平，但较去年同期1.25亿减少了约100万人。爱奇艺日均订阅会员数1.014亿，同比去年同期也减少了约400万人。
总体来看，在互联网用户红利见顶的背景下，长视频平台会员增速随之放缓，同时，短视频平台在用户时间、注意力的争夺上来势汹汹，长视频平台正在大力探寻"利润最大化"。种种动作包括提升会员价格、降本增效、花式提供各类增值服务乃至大规模裁员。
会员涨价也成了近半年来，各长视频平台的关键词。
爱奇艺于去年12月上调会员价格，月卡30元，季卡78元，年卡248元；腾讯视频则于今年4月调价，月卡30元，季卡78元，年卡258元；优酷于今年6月宣布会员涨价，月卡30元，季卡78元，年卡258元。目前来看，"爱优腾"三家平台的会员月卡、季卡价格一致，爱奇艺年卡价格比优酷、腾讯视频低10元。
而根据爱奇艺今年一季报，爱奇艺会员涨价后，其在一季度的会员收入同比增长4%达到45亿元，每个会员的月平均收入达到14.69元，相比去年同期的13.64元增长了7.7%。不过这种增长能否持续、是否适用于所有长视频平台还有待观察。
至于各类增值服务的探索，仍然建立在有爆款剧的基础上，即优质内容才是用户真正愿意付费的基础。而目前的各类长视频平台的内容，似乎不足以长期引发用户的付费意愿。
此次腾讯视频的大结局点映礼，也是基于《梦华录》的高热度。而这一爆款剧可遇而不可求。
业内人士分析认为，对于腾讯视频等长视频平台而言，除了把功夫花在提高内容质量、会员服务质量上，从而为用户付费意愿提升带来新的机会，还需把握好付费内容与用户接受度之间的平衡。
