和其他UP主身份大多为网红不同，"环球购"的主播都是南方航空公司的空乘。她们在直播间里热情地和网友聊着天，分享着航空趣事，同时还不断介绍着手中的商品。
"直播间的货和其他同行区别不大，主要是以化妆品为主。"95后小夏告诉新京报贝壳财经记者，自从一个月前无意中翻到南航的直播后，已彻底被"种草"。即使没有马上下单，之后也经常按耐不住内心冲动，在橱窗里购买相应的商品，"价格比专柜便宜很多，加上有航空公司的背书，货源应该没啥问题。"
同样长期关注南航直播的90后林玲则表示，和其他UP主在讲解商品时习惯以夸张的语气来营造氛围不同，空乘们的语气更加温婉柔和。
6月8日，贝壳财经记者浏览"南方航空环球购"抖音账号看到，最近30天内直播次数已达到28余场，同时橱窗里上架了150件商品。商品种类从日常的湿纸巾、防蚊贴到各式化妆护肤品，价格也从数元到上千元不等。而最近30天内，已售出4.1万件商品。
除了"南方航空环球购"，南航还开辟了"南方航空跨境商城"，账号粉丝也达到28.1万。贝壳财经记者注意到，两者直播风格和带货产品也较为重合。
不过，和"南方航空环球购"不同的是，后者所销售的商品更集中于防晒、护肤、洗护等美妆护肤品类，商品品牌也以SK-II、雅诗兰黛、海蓝之谜等国际大牌为主。两个账号让南航形成传播矩阵，能够覆盖到更多粉丝。
南方航空并非唯一涉足直播领域的航空公司，海南航空同样在直播舞台上出圈。其不仅通过直播销售护肤品、彩妆等商品，如今更是拥有128.8万粉丝。
