财通证券发布研报称，由于玩家购买的卡包中会随机搭配不同稀有度的卡牌，这种类似"开盲盒"的随机性体验刺激了玩家的购买欲。同时，一些特别稀有的卡牌，在二手市场产生了较高的流通价值，使得优质的集换式卡牌具备了收藏的属性，进一步激发了玩家对卡包的购买量。
贝壳财经记者在武汉城市留言板上看到，不少家长认为卡牌采用类似盲盒抽奖方式，专门面向中小学生销售，易让孩子痴迷"盲盒式"消费，动辄花费数百上千元。"相关部门能清理校园周边售卖此类卡牌的渠道""学校加强专项教育宣传，和家长一起做好学生的引导工作"则成为一些家长的期望。
资本竞逐，盲盒模式被点名
卡牌风靡，背后公司无疑是赢家。
目前，奥特曼版权合作的国内公司主要包括卡游和华立科技。其中，华立科技采购的动漫IP卡牌除了奥特曼，还有机甲英雄、偶活学院等形象卡牌。不过，奥特曼形象卡牌的销售收入在华立科技动漫IP衍生产品业务的占比从2018年的28.4%一路攀升至2020年上半年的69.57%，始终为华立科技动漫IP衍生产品销售业务中最重要的"吸金"产品。华立科技表示，奥特曼形象卡牌深受市场欢迎，是公司动漫IP衍生产品收入增长的主要动力。
一张奥特曼卡牌能为华立科技带来多少收入？贝壳财经记者通过华立科技公告看到，对于奥特曼卡牌，华立科技向游乐场销售的最高价格为4元/张（含税），其下游主要客户大玩家、乐的文化、风云再起、永旺幻想、卡通尼、汤姆熊的游乐场门店向消费者的销售价格一般为6元/张至8元/张（含税），"游乐场在该业务模式下具有合理利润空间。"
