2021年7月，一家奥特曼卡游超级旗舰店。
2021年是盲盒的破圈之年，"万物皆可盲盒"这股风亦早就刮到卡牌届。
"线下有1元包、10元包，最贵的还有999元包。"正读小学二年级的杜杜，手握攒了许久的奥特曼卡牌，念叨着集齐如何来之不易：越贵的卡包，抽出稀有卡的几率越高，而一张"顶配"的ZR卡往往需要频繁拆盲盒获取。
盲盒购买与拆开过程中的期待，容易引发成瘾性刺激。新京报贝壳财经记者采访了解到，奥特曼卡牌从R到ZR分成8个类别，其中售价10元的奥特曼卡牌包，8张卡牌仅可能有一张ZR卡，大多时候只会是价值更低的LGR卡和UR卡。
卡牌的"氪金"游戏远不止如此。目前斗罗大陆、叶罗丽等均推出了IP周边卡牌，与当年水浒卡不同的是，不少卡牌属于集换式游戏，不仅可以用来竞技，还会不断推新的系列、款式。于玩家而言，永远在收集的路上，却又"凑不齐"。
针对盲盒市场套路，今年年初，中消协称，商家过度营销，消费者易中套上瘾。有的是通过玩家分享、讨论、交换等方式，唤起消费者的收藏心理和炫耀心理，激发消费者的购买动机和欲望；还有的打造"系列"概念，并设置一个最难获得的隐藏款等进行饥饿营销，抽中概率大都为"百里挑一"。尤其是青少年群体，由于好奇心强、喜欢攀比、消费观念尚不健全，十分容易为盲盒而上瘾，有的甚至为了抽中隐藏款而直接"端箱"。中消协提醒，要有风险防范意识，保持理性的消费理念。
