"卡游比赛已经有全国冠军总决赛了。不光学生在参赛，还有成人组比赛。商业模式的本质还是卖卡牌、开盲盒。但用赛事活动这种形式，家长们不会太反感。"这位家长说。
贝壳财经记者曾在天津一家商场看到官方组织的奥特曼卡牌对战，近百名孩子或者家长参与其中。一位老师对贝壳财经记者表示，有时看到学生像打扑克一样用这些卡牌互相对战。互相之间除了炫耀谁的牌漂亮，还要在攻击力上一较高低。
对于当前市场上较为火热的集换式卡牌，稀有度和随机性是激发玩家购买欲的主要原因，并在玩法上以攻击力等功能区分。
贝壳财经记者梳理看到，大部分卡牌根据稀有程度一般分为N（正常），R（罕见），SR（非常稀有），SSR（超级稀有）等，这与上述奥特曼卡牌的分类略有不同，但大同小异。这种稀有度的分类模式在卡牌类游戏中较为普遍，甚至网易和腾讯等在运营的游戏，对玩家开出的随机道具也会按照相似的类型排序。
打造"系列"概念、饥饿营销推高了玩家热情。因此，不少商家不断推出更新、更稀有的卡牌，以维持热度。
贝壳财经记者在叶罗丽京东官方旗舰店看到，叶罗丽仙境收藏卡除了常规的R卡、SR卡、SSR卡，还推出了生动立体HR卡、璀璨星钻UR卡、手绘漫画风MR卡、闪耀烫金SGR卡、星幻水晶TCR/TSR/TGR/TR卡等多种选择。
等级越多，玩家的"氪金"热情也越高。"一开始集齐了SR和SSR卡，后来又有更加稀有的卡牌，比如闪光卡、透明卡，甚至还有9张才能凑够一张的拼图卡，孩子们凑这些卡片总是凑不齐，即便凑齐了，商家还是会很快推出新的一套。"刘女士的儿子正在上小学，她告诉贝壳财经记者，"有时一包拆开，孩子说这些卡已经都有了，于是置之不理。这不是浪费吗？"
