据中国社会科学院国情调查与大数据研究中心的调研结果，设计师原创IP、影视作品IP和动漫形象IP为国内潮流玩具IP受欢迎程度的前三名。其中，设计师原创IP得分最高，为80.76%，原创IP成为潮玩企业的核心竞争力。不过，易观分析师指出，国内近几年出现的优秀IP仍需要时间沉淀，持续推出优质内容的能力也需要加强。然而，市场更注重当下变现，缺乏长期酝酿。另一方面，IP元素较多且分散，但突出反映国内当代文化和精神的IP数量较少，故事内容和情节也需要提高。
消费时，产品外观成为最重要的关注因素。据易观发布的《2021年中国收藏玩具行业市场洞察分析》，有57.44%的消费者购买潮玩时的决策因素为产品外观设计。在记者了解消费者为何喜爱可达鸭音乐盒时，除了因喜爱宝可梦IP之外，"可爱""呆萌"成为不少消费者反馈的关键词。
谈及通过产品设计吸引消费者的本土潮玩企业，泡泡玛特是代表之一。目前，泡泡玛特的IP由合作艺术家、成熟的IP提供商及内部设计团队创作，并仍在持续扩大艺术家队伍、扩充IP库。截至2020年6月，泡泡玛特自有IP共12个，2021年泡泡玛特自有IP实现收入25.87亿元，占总收入的比重为57.6%，上年占比为39%。今年第一季度，泡泡玛特整体收益同比增长65%-70%。
不过，在业内人士看来，依靠形象IP取胜的策略往往难以复制，需要内容来支撑。"不需要故事载体的IP，比如熊本熊、泡泡玛特的Molly等，这类直接呈现而且成功的形象IP是设计创意的极致，普通创意者难以做到。"北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰表示，"因此企业不仅要做出自己的IP，所做的内容之间还要有一种积累性。这个内容的积累形成IP以后，才会变成自己的'防火墙'。"
