可达鸭音乐盒为什么突然火了?这届年轻人为什么在抢“可达鸭”?(2)

2022-05-23 17:00     贝壳财经

这届年轻人为什么在抢“可达鸭”?

据中国社会科学院国情调查与大数据研究中心的调研结果,设计师原创IP、影视作品IP和动漫形象IP为国内潮流玩具IP受欢迎程度的前三名。其中,设计师原创IP得分最高,为80.76%,原创IP成为潮玩企业的核心竞争力。不过,易观分析师指出,国内近几年出现的优秀IP仍需要时间沉淀,持续推出优质内容的能力也需要加强。然而,市场更注重当下变现,缺乏长期酝酿。另一方面,IP元素较多且分散,但突出反映国内当代文化和精神的IP数量较少,故事内容和情节也需要提高。

消费时,产品外观成为最重要的关注因素。据易观发布的《2021年中国收藏玩具行业市场洞察分析》,有57.44%的消费者购买潮玩时的决策因素为产品外观设计。在记者了解消费者为何喜爱可达鸭音乐盒时,除了因喜爱宝可梦IP之外,"可爱""呆萌"成为不少消费者反馈的关键词。

谈及通过产品设计吸引消费者的本土潮玩企业,泡泡玛特是代表之一。目前,泡泡玛特的IP由合作艺术家、成熟的IP提供商及内部设计团队创作,并仍在持续扩大艺术家队伍、扩充IP库。截至2020年6月,泡泡玛特自有IP共12个,2021年泡泡玛特自有IP实现收入25.87亿元,占总收入的比重为57.6%,上年占比为39%。今年第一季度,泡泡玛特整体收益同比增长65%-70%。

不过,在业内人士看来,依靠形象IP取胜的策略往往难以复制,需要内容来支撑。"不需要故事载体的IP,比如熊本熊、泡泡玛特的Molly等,这类直接呈现而且成功的形象IP是设计创意的极致,普通创意者难以做到。"北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰表示,"因此企业不仅要做出自己的IP,所做的内容之间还要有一种积累性。这个内容的积累形成IP以后,才会变成自己的'防火墙'。"

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