"靴子落了地，济南影院即日起关门。"3月30日，董文欣在朋友圈转发了一张红头文件，语气平静地说道。当天，济南通报4例新冠阳性病例。
两天前，她还庆幸地对《中国新闻周刊》说，济南的影院都开着，只不过上座人数几乎都是个位数。她是济南百丽宫影城总经理，已经忍受了一个月的煎熬。3月以来，中国内地电影票房惨遭低谷，继两年前因疫情停摆之后，百丽宫影城再次面临入不敷出，当月收入不抵房租的困窘局面。
有的同行更惨，济南有一家影院一天只卖出去四张票，"还不如关门呢。"
新冠疫情暴发后，继初期停工的半年，电影院的第二次危机已经到来。今年3月，中国内地电影票房超低位运行。3月24日，内地总票房跌破1000万元，止步于965万元（不含服务费）。这是十年来，除疫情复工初期之外，内地单日票房最低的一天。每个影院平均每天卖出50张票，平均每场只有1.8人。
低潮延续至清明。清明节这个迷你档期每年都有5亿多元进账，去年，清明档上映的《我的姐姐》更是收获8.6亿票房。而今年，八部国产片撤档，新片仅有两部引进片《密室逃生2》和《精灵旅社4》撑场面，加上3月上映的《月球陨落》和《新蝙蝠侠》，清明档（4月3日~5日）全国票房最高是在首日为4657.13万元，票房最低在最后一日只有2915.54万元。
2020年7月20日，广东东莞CGV影院国贸店，一位首场观影的观众独自观看电影《中国合伙人》。自7月16日，国家电影总局网站发布了"低风险地区的电影院可以在7月20日有序恢复营业"后，CGV影院国贸店成为了东莞首家通过检查复工的影院。图/人民视觉
疫情无疑是最直接的原因，但在营业率低的表面原因之下，票房冰点还有更深层的缘由。投资收紧、开工不足、片荒来临、不敢上映……疫情再度暴发叠加疫情前的行业寒冬，对电影业的长远影响已经逐步浮现。观众不愿走进影院，实际上是因为没那么多值得去看的电影了。
两年前，人们还在担忧电影院的生死，像过节一样地迎接影院复工。两年后，当电影院再次落入困境，却连一声关心的询问都很难听见了。疫情以及疫情催生的行业重构，颠覆了人们与电影院的物理和心理距离。当影院已经看似可有可无，也许，"冰点时刻"才真正到来了。
最冷的3月
3月18日，导演蔡成杰看完《新蝙蝠侠》，走出电影院，在手机上瞅了眼票房，低得让他诧异。他手头正有一部新作还没上映，感到一阵来自市场的寒意。"作为拍电影的人，都有这样的担忧吧，"蔡成杰告诉《中国新闻周刊》，"我也担心将来能不能收回成本，或者让出品方有点基本的收益。"
曾经拍出过《心迷宫》的导演忻钰坤也挺焦虑，这两年，他注意到因为对票房回收没有信心，很多影片撤档，片方囤积的影片太多，回款压力变大，投资新片的诉求就会减少。"影院的大面积停工，会产生非常持久的连锁反应，整个行业都会出现大面积裁员、公司倒闭。"
影院里的这场倒春寒，是在快速复苏中猝然降临的。疫情控制较为平稳的2021年，全国票房从上一年的203.14亿元拉升回472.58亿元，恢复到2019年的74％。万达影视集团总裁曾茂军去年预测，全球电影经过两年的沉淀，2022年将迎来电影市场大年。但事与愿违，今年开局并不顺利，春节档便遭遇同比23％的下滑，之后连滚带爬一路下行。
3月底之前，济南还没有收紧防疫政策，百丽宫影城的票房却跌到去年同期一半左右。影城总经理董文欣分析，今年春节比去年早，3月距离春节档比较远，春节档影片余热所剩无几。另外，新上映的大片也表现欠佳。去年3月，海外大片《阿凡达》和《哥斯拉大战金刚》接连上映，使得三四月这个传统淡季，每月也报收25亿元，而今年3月仅有9.1亿元入账。
这是10年来，除疫情影响被要求全部停工外，单月票房第一次跌破10亿元。
影院经理们在焦虑中等待救市强片的到来，超级英雄大片《新蝙蝠侠》被寄予最大的期待。然而，3月18日首映日这天，与《新蝙蝠侠》同时到来的，还有《国家电影局关于从严抓好电影院疫情防控工作的通知》。中高风险地区电影院一律暂不开放，可是一些并未出现确诊病例的城市，也主动关闭了影院。有观众电影看到一半，被通知立刻清场关门。最终，虽然电影口碑不错，票房却遭遇滑铁卢，八天后才艰难破亿。当然，这部电影的暗黑文艺气质，决定了其不可能成为超级爆款，但这样的票房着实难以匹配"超英片"的身份。
全国影院营业率锐减是票房走低最直接的原因。3月，全国影院营业率跌至50％以下，是自影院复工以来最低点。票房占比前四的城市上海、北京、深圳、广州中，沪深两城影院全部歇业，作为重要票仓的华东地区影院大面积停摆，对票房构成重大打击。即使在电影院正常开放的城市，影院也寒气逼人。为了迎接《新蝙蝠侠》，北京首都电影院将晚间的黄金场次大部分都留了出来，西单店晚间将近一半的场次都排映了该片，并且开了零点场。但增长乏力在第一天就很明显了。首都电影院副总经理于超分析，这跟全国大盘太低有关，"谁也没想到，全国大盘低到这个份儿上。"
一位影院从业者告诉《中国新闻周刊》，电影院里的氛围与社会氛围具有同频的特点：当整个社会心态较为积极，影院就会出现叫座的娱乐片；当社会在一段时期里弥漫着焦虑和紧张，人们也很难在影院里找到沉浸的感觉。这既可以在社会心理机制上找到原因，也伴随着片方和影院顺应社会氛围的主动调整。而现在，不论因为疫情蔓延还是国际形势，社会情绪明显是后一种状态。
疫情暴发两年多来，影院已经成为受打击最重的营业场所之一。不通风、长时间聚集等因素叠加，使得影院被想象成一个危险的病毒传染源。然而事实上，影院里至今没有暴发过一次聚集性疫情。"每一波疫情到来，电影院总是最先关门、最后开门，潜移默化地大家都觉得，去电影院观影是个非常危险的事情。"董文欣无可奈何。
相比于疫情的困扰，另一个问题更难解。首都电影院副总经理于超发现，电影产业陷入了一个尴尬的循环：观众觉得影院没那么多好电影，所以不愿意去影院，导致上座率低、票房低迷；片方看到票房低迷，不愿意投钱拍大片，就更没有足够的优质片源。在这种情况下，就出现了片荒。
片荒来临
2020年夏天影院刚复工时，有经验的业内人士就预感到，一年后可能会出现片荒。复工初期感觉还不明显，因为积压了半年的已经制作完成的电影涌上院线，带来票房的反弹。但电影一般有一到两年的制作周期，停工的副作用，将会在一到两年之后显现。
于是，2021年暑期档遭遇了意料之外又情理之中的萧条。暑期档原本是全年最重要的强势档期，这一年却低空飞行，从2018年、2019年超过170亿票房，滑落到74亿元。整个暑期档，没有一部卖座的进口大片，也没有一部国产大片，票房最高的是13亿的《怒火·重案》。此前几年，《战狼2》《哪吒之魔童降世》《八佰》《我不是药神》等30亿以上票房吸金大片，均诞生在夏天。
《怒火·重案》剧照
董文欣认为主要原因还是片源的断档，《长津湖》这样体量的大片，临时从暑期档推迟到了国庆档，导致暑期档大片空缺；如果放在暑期档，国庆档同样缺片。"简单来说，就是整个市场缺货了，没有太多好片子。"她说。
2020年至2021年上映的大片，绝大多数是疫情前拍摄或者已经制作完成的，在两年里陆续释放。比如《八佰》《唐人街探案3》《刺杀小说家》等，它们在影院时开时关的缓慢恢复中，持续提供了热门片源。到了2022年，疫前拍摄的大片已经大量释放，加之疫情后新片开工率降低，造成了如今的片荒。
事实上，观众对片荒的体感，与新片上映的绝对数量没多大关系，而是缺少足够吸引人们走进影院的品质电影。这已经反映在当前的票房结构中。2021年，在《长津湖》《你好，李焕英》《唐人街探案3》三部超45亿票房强片之下，第四名《我和我的父辈》直线滑落到不足15亿票房。二三十亿"腰部"影片出现的真空，是片荒的真正来源。同时，爆款进口片也缺席了。《长津湖》和《长津湖之水门桥》近百亿票房，无疑大大提振了士气，但现象级爆款之下，隐藏着这样的行业变局。
不过，值得期待的是，从目前信息来看，还有一批名导的作品拍完待映，有的已经在电影院发布过预告，如张艺谋、乌尔善、曹保平、陆川、陈思诚等。这些导演作品"失踪"的原因可能不尽相同，但据业内人士透露，相当一部分还是档期原因，希望等到疫情防控平稳的理想档期，以规避难以收回成本的风险。
片方对档期的热衷，更加剧了人们对片荒的直观感受。如今片荒最严重的时间段是日常的非黄金档期，因为新片越发积极地向热门档期聚集。去年，31天假日档期贡献了170亿票房，占全年总票房36％。董文欣在网上呼吁，片方不要总盯着热门档期，平常却没片可放。"现在最好的档期是什么呢？全国影院大部分都开着的时候，就是最好的档期。"她说。然而片方并不这么认为，从票房数据看，档期其实比以往更重要了--去年，元旦、春节、清明、五一、国庆均收获同档期史上最高票房。这意味着，看电影更加具有节庆活动的色彩，而日常观影动力不足，这也是电影市场不成熟度的体现。
《速度与激情9》拍摄现场
2020年11月，电影《气球》上映的时候，全国疫情比较平稳，当时该片制片人王磊还很有信心，认为市场会逐步恢复。可他现在觉得，全国影院关门的六个月造成的是短期外伤，而今天已经到了伤筋动骨的程度。"即使开门也没什么片子放，上座率也极低。这种看起来不那么激烈的伤害，恰恰是内伤，要恢复过来就很难了。"他说。
王磊担任制片人的一部新片，原计划今年4月上映，还没官宣定档，就不得不延期。3月以来，全国多地暴发局部疫情，防疫神经再度紧绷，新片纷纷撤档或观望。业内已经习惯这种状态，发行方被敲打得谨小慎微，不敢提前投放太多宣发资源。王磊的新片此前也未做任何宣发，就怕投入打了水漂。
出于对疫情不确定性的防备，新片的发行更加仓促和潦草了。去年，董文欣几乎每周都会参加面向影院经理的看片会，而今年几乎一次都没有。以前有时一天两场的电影主创路演，今年也看不到了。很多新片悄悄地来、悄悄地走，立牌、物料都没有，影院想做点宣传，去网上却找不到多少信息。
作为制片人的王磊通过一个独特的指数观察电影市场，就是朋友圈里的器材供应商。北京郊区有一批电影器材供应商，包括发电车、摄影、灯光等，剧组开工都会找他们租设备。2020年末，《长津湖》和《狙击手》拍摄时，调空了北京的器材。而今年春节后，王磊看到供应商们都在朋友圈发广告，说明开工的剧组少了。这意味着，一到两年之后，或许还有一个片荒期在等着。
娱乐片难寻
浸润于流媒体带来的丰富资源，中国观众的观影选择和审美水平越来越与国际趋近，影院如果无法提供足够多元的影片类型，就更难有让人走进影院的说服力。与其特意留出时间、起身出门，去看一部并不太感兴趣的电影，不如坐在沙发里打开电视盒子。国产片票房占比持续走高的原因，并不能一厢情愿地归为观众审美向国产片的转移，或许是选择范围受限所致。
今年的春节档，已经显现出院线电影类型多元化不足的趋势。
春节档向来都有一两部合家欢喜剧片，并经常成为大赢家，而今年只有一部《这个杀手不太冷静》，还是一部主打年轻观众的喜剧片。这部开心麻花出品的影片起初不被看好，但排片率和票房逆风上扬，在一众主旋律、正能量影片中杀出重围，收获26亿多票房，在春节档中仅次于《长津湖之水门桥》。观众再次用票根宣告了对于娱乐性电影的刚性需求。
《这个杀手不太冷静》拍摄现场。
