香颂资本董事沈萌表示，儿童消费是一个相对价格不敏感的市场，越来越多的年轻父母更愿意为孩子投资化妆消费，产品或服务的收益空间大，对企业的吸引力也强。
2022年1月，我国首个专门针对儿童化妆品的监管法规文件《儿童化妆品监督管理规定》落地实施，依据国家药监局关于发布《儿童化妆品监督管理规定》的公告，自2022年5月1日起，申请注册或进行备案的儿童化妆品，必须标注"小金盾"；此前申请注册或进行备案的儿童化妆品，未按照规定进行标签标识的，化妆品注册人、备案人应当在2023年5月1日前完成产品标签更新。
张文波表示，在2023年5月1日前的这个窗口期，先完成产品标签更新的商家将"小金盾"作为宣传卖点，可以获得一定的商业利益。
监管政策逐步完善
由于儿童化妆品的特殊性，国家层面正在不断完善对这一领域的监管。
北京商报记者注意到，市面上不少儿童化妆品存在将儿童化妆品分类为玩具产品、缺乏相关备案认证、用料不符合相关标准等问题。依据国家药监局发布的《儿童化妆品监督管理规定》公告，标注"小金盾"的儿童化妆品将越来越多的出现在市场上；2023年5月1日后生产或者进口的儿童化妆品将全部标注"小金盾"。
国家药监局提醒，广大家长朋友们在选购儿童化妆品时，要关注"小金盾"标志，正确理解"小金盾"的涵义。儿童化妆品经营者应当查验所经营的儿童化妆品是否有专用标志。电商平台应在产品展示页面显著位置持续公示儿童化妆品标志。
在张文波看来，从中国首部儿童化妆品法规《儿童化妆品监督管理规定》的颁布，再到儿童化妆品专属标志"小金盾"的发布，国家对儿童化妆品市场的监管不断强化，日益趋严。
沈萌则认为，对于儿童化妆不应过度盲目，儿童阶段过于专注于化妆等行为，可能会造成儿童心理成长的偏差。化妆品是与皮肤和器官紧密接触的消费品，儿童的皮肤和器官相比成年人更脆弱，因此必须建立比成年人化妆品更严格的质量标准和处罚制度，驱逐不良厂商，建立健康完善的生产经营环境。
