在小红书上，一用户发布的一款婴儿洗发沐浴露形容为"含着金汤匙出生，中国第一批小金盾资质儿童化妆品，品质第一"。另一用户发布的一款宝宝霜则称产品是通过国家药监局对儿童护肤品的检测规定，带有"小金盾"标志。
商家口中的"小金盾"仿佛成了产品质量标准的象征。那么"小金盾"究竟是什么？
在2022年1月1日实施的《儿童化妆品监督管理规定》中，规定了儿童化妆品应当在销售包装展示面标注国家药监局规定的儿童化妆品标志（"小金盾"）。"小金盾"是儿童化妆品区别于成人化妆品、消毒产品、玩具等其他易混淆产品的区别性标志，非儿童化妆品不得标注这个标志。
北京君都律师事务所高级合伙人、生命科学与健康医疗法律部主任张文波在接受北京商报记者采访时表示，根据《儿童化妆品监督管理规定》，"小金盾"的标志说明这款产品属于儿童化妆品，但并不代表产品合格，拥有相关质量认证。
窗口期的利益驱动
近年来儿童化妆品风头正盛，商家纷纷布局这一赛道。而将"小金盾"作为宣传卖点可以为企业带来一定利益。
根据中研普华研究报告，截至2019年，我国儿童护肤品市场总额已经超过120亿元，未来儿童化妆品市场还将进一步扩大，并走向细分化。
百植萃于2021年推出了功效性儿童护理子品牌"稚可"，百植萃方面告诉北京商报记者，入局儿童护理，主打"儿童分龄功效护肤"可以避开与传统品牌竞争激烈的红海市场，聚焦于0-12岁儿童护肤领域的深度运营，开辟细分新赛道以抢占市场先机。精致育儿时代，以"90后"为主的新生代母婴人群处于多元化消费时代，他们更加崇尚科学育儿，同时对婴童洗护产品功效、安全提出更高的要求，产品细分之下，儿童市场空间未来可想象。
