作为与成人化妆品区分的标志，"小金盾"正在被部分商家用来混淆视听，为产品质量做背书。北京商报记者调查发现，一些化妆品生产经营者在推销产品时将"小金盾"标志与获得国家审批、质量认证等宣传用语相挂钩，误导消费者。
"小金盾"被乱用的现象引得国家层面出手打假。国家药监局发文称"小金盾"不是产品质量认证标志，不代表该产品已经获得监管部门审批或者质量安全得到认证。业内人士认为，近年来儿童消费市场规模逐步扩大的同时也暴露出安全标准、宣传等问题。无论是中国首部儿童化妆品法规《儿童化妆品监督管理规定》的颁布，还是儿童化妆品专属标志"小金盾"的发布，都意味着儿童化妆品将步入严监管时代。
"小金盾"≠质量认证标志
随着儿童化妆品兴起，国家对这一领域的监管也不断强化。2021年12月，国家药监局发布了儿童化妆品标志--"小金盾"，旨在提高儿童化妆品辨识度，保障消费者知情权。不过，北京商报记者注意到，市面上部分儿童化妆品商家以"小金盾"标志作为产品质量保证进行宣传。
在淘宝莱索兔旗舰店，一款儿童化妆品的详情页面称，所有产品符合国家药监局"小金盾"使用要求，全线产品按儿童化妆品标准生产、检测、备案。"柒小仙旗舰店"产品介绍中附上了"小金盾"图标并表示"认准小金盾，安心妈妈选"；"妆面桃花"店铺内客服人员表示，有"小金盾"更安全，"不管以后在哪家买儿童化妆品，先看有没有'小金盾'标志，这是国家对儿童化妆品的要求，关键对儿童好"。客服称。
