违法乱象频出，行业整顿加速
如果说，业绩遇冷、IPO折戟等等，是横在企业发展路上的问题，那么，虚假宣传、非法行医等，则是危及消费者生命安全的数把"利刃"。
据了解，医美是介于医疗和消费之间，是一个专业性强、风险性高的行业。就目前而言，国内对于医美的监管还在摸索阶段，市场略显混乱。中国消费者协会官网投诉数据显示，2015年到2020年，全国消协组织收到的医美行业投诉从483件增长到7233件，5年间投诉量增长近14倍。
业内人士指出，由于参与者参差不齐，产品进货渠道模糊，在投入市场时很可能出现真假难辨、医美机构操作不当、医生资质不全等多重问题。
在王文华看来，医美行业内，监管难度最大在于中下游产业链。"由于医美行业的特殊性，中下游产业链主要受消费市场相关政策影响，即使能够保证获批产品的安全性，也很难保证中下游消费的产品都是获批的产品，监管难度较大。"
据其描述，上游原材料供应商主要受药品医疗器械相关政策监管，而我国的药品医疗器械审批制度较为严格，所以医美设备器械/注射物想在我国获批上市并不容易，中国第一款玻尿酸于2009年才获批，严格的医药审批制度能够保证获批产品的安全性。
不过，由于中国药品医疗审批速度慢，已获批的产品种类难以满足当前消费者的需求，所以很多消费者甚至在明知产品不合规的情况下愿意为了变美铤而走险，比如市场上较受欢迎的医美项目"溶脂针"，虽然在国内没有一款产品获批，却已经被广泛使用。
中下游医美行业乱象频出，也让国家对此问题更加重视。
2021年6月10日，国家卫健委、中央网信办等八部委联合出手，印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》。其中要求，严厉打击非法开展医疗美容相关活动的行为；严格规范医疗美容服务行为；严厉打击非法制售药品医疗器械行为；严肃查处违法广告和互联网信息等。
同年10月，国家广播电视总局办公厅发布关于停止播出"美容贷"及类似广告的通知；11月，国家市场监督管理总局正式发布《医疗美容广告执法指南》，明确了医疗美容广告相关概念及监管重点等，至此，医美行业迎强监管以来首次法规层面的指导。
此外，今年年初以来，无论是小红书的"史上最强医美治理"，还是上海新修订的《上海市未成年人保护条例》，亦或是多地陆续开展的医美专项整治行动，都在时刻警告着"黑医美"成员们：医疗美容行业已经进入了强监管时代。
对此，东兴证券曾在研报中指出，政策短期或将对行业供需两侧产生一定影响，需求端会受到广告、医美贷相关整治的冲击，供给端则是重点整治非正规机构，但长期看，随着非正规机构和产品的出清，行业供给端集中度有望加速提升，将利好头部机构。
