中国邮政副业又盯上咖啡,除了密集的网点还凭什么

2022-02-24 11:43     观察者网

观察者网讯(文/胡毓靖编辑/庄怡)继奶茶店后,中国邮政又看上了开咖啡店这个新副业。

近日,中国邮政在厦门国贸大厦开出了第一家直营咖啡店--"邮局咖啡",咖啡价格在22块到38块之间,价位与星巴克、瑞幸等品牌接近。

中国邮政搞副业轻车熟路,新茶饮赛道大火、融资不断的去年夏天,还开过奶茶店"邮氧的茶"。但大半年过去,"邮氧的茶"在大众点评上的门店数仅有4家,评论和笔记也寥寥,话题度更不及首店开业时。

从开店的时间节点、门店选址、产品营销和定价来看,中国邮政热衷网红赛道、网红城市(景点),以及网红品牌的营销方法,因而在短期内吸引大量消费者打卡。

邮局咖啡的优劣势十分明显,中国邮政5.4万密集网点,一铺开就是全国第一。但是,咖啡市场竞争激烈,供应链竞争、投资回报比和消费者反馈都是大跨步跨界面临的问题。

从奶茶到咖啡,老邮政的新副业,这次会不会依旧是"浅尝辄止"?

副业从奶茶到咖啡,老邮政热衷网红打法

开咖啡店不是中国邮政第一次搞副业。在邮局咖啡之前,中国邮政上一个登上热搜的副业尝试是去年6月推出的奶茶店"邮氧的茶",主打养生牌,包装设计同样强调邮政文化元素。

而在此次推出邮政咖啡之前,中国邮政频频试水咖啡店,在厦门沙坡尾、上海的复兴中路、厦门大学等网红景点均开设过联名的咖啡店。此次在厦门国贸开设的邮局咖啡则为全国第一家由邮政独立运营打造的IP属性的咖啡店。

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