最惨茶饮品牌创始人:开了7000家,都不是自己的(2)

2022-02-18 09:12     时代在线

最惨茶饮品牌创始人:开了7000家,都不是自己的

被山寨困扰多年

"鹿角巷7000家,都不是我家。"2019年,邱茂庭在一场公开论坛上略带心酸地说道。彼时,鹿角巷成立已6年,被侵权、假店困扰近3年。

2019年年底,鹿角巷终于拿下涉及餐饮、咖啡厅等业务的第43类商标。但这个2013年成立于中国台湾的品牌,已经错过太多机会。

2017年,鹿角巷曾以黑糖鹿丸鲜奶作为招牌,刮起一股"脏脏茶"风潮,吸粉无数。2018年8月,鹿角巷进驻北京,年内门店从珠三角、长三角,扩展到了郑州、石家庄、西安等中西部城市,并成功出海,在日本、加拿大等地开出分店。

"排队半条街"、"火出海外"、"明星同款打卡奶茶",由于口感、风格新颖,包装、门店设计与装修新颖潮流,一开始,鹿角巷每家开业门店几乎都有大排长龙的火爆现象,成为了社交网络上最火爆的打卡网红品牌。

鹿角巷联合创始人王政扬曾透露门店扩展的计划,预计2019年要到120家,同时在越南、泰国、日本等国家有近100家海外店。

以当时的各企业发展势头,鹿角巷曾被誉为和喜茶、奈雪的茶并列新式茶饮一线品牌。

从风光无限到发展滞后,"被山寨"成为鹿角巷最大的困扰。

大量冒牌加盟店"围攻"鹿角巷:logo照搬、产品直接复制、低配版装潢,山寨门店以几何的速度迅速扩张,十分惊人。

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