一边是大众化妆品无力扭转，一边是高端品牌势头正猛。2017年财报显示，资生堂2017年中国市场销售额同比增长20.1%，其中以资生堂、CPB、NARS和ISPA为首的高端护肤品同比增长58.4%，大众线仍然在拖后腿。
上述业内人士向时代财经透露，中低端路线的大众化妆品往往缺乏功能性强大的技术与产品支撑，加上价格相对便宜，年轻人会更倾向于这类产品，但随着这一类人群年龄增长，其功能性需求更高了，品牌如果没有合适的产品，客群也就随之流失。而对于新客户而言，"平价品牌的选择面太广了，在很长一段时间里，老牌的平价美妆无论是品牌形象改革和渠道改革都非常困难，很多东西都太根深蒂固，新品牌对市场的反映速度更快、更敏锐。"
与此同时，2015年前后，老一批的中国本土化妆品牌意识觉醒，销售凶猛。百雀羚、自然堂、相宜本草、韩束、丸美等频频签约流量代言人，品牌广告铺天盖地。其中，百雀羚2015年全年销售额105亿元，复合增长率高达35%；同年，上海家化实现营收58.64亿元，其中化妆品业务收入21亿元；另一品牌韩束称，在当年零售规模达90亿元。
时间往后推移，诞生于2017年的国货美妆品牌花西子仅用了两年时间，就一脚迈进了全年销售额10亿元俱乐部，2019年，该品牌全年销售额达11.3亿元，同比2018年暴涨25倍；2020年销售额突破了30亿元。
出生于2000年的小美就对Za、泊美等老牌平价产品不熟悉。她告诉时代财经，入门级的化妆品和护肤品现在有了更多的选择，仅平价隔离产品，就有滋色、苏菲娜宝、花西子等，都非常火爆。
据艾瑞咨询发布的《2021年中国本土美妆行业研究报告》，2020年中国美妆市场规模达3759亿元，其中本土美妆市场规模达1576亿元，占41.9%，预计本土美妆市场规模增速将高于整体美妆。
上述业内人士还表示："大众化妆品市场竞争在近十年来一直处于白热化阶段，2004年欧莱雅大众化妆品贡献了集团全年7成营收，2007年高丝在华生产的大众品牌占中国市场营收6成，2013年，欧莱雅收购美即，加码大众市场。但这类品牌辨识度和产品竞争力都不如高端品牌，所以消费者对于这类品牌的忠诚度，远不如高端品牌忠诚度高。"
当消费者的消费能力到了高端，大多只能在同层级或者非常少的更高端（品牌）之间兜兜转转地选择，俗话说"由俭入奢易，由奢入俭难"。
值得注意的是，资生堂大众化妆品品牌的衰落表现仅仅只是冰山一角。2020年，知名大众彩妆品牌美宝莲宣布撤出中国百货市场；2021年，欧莱雅旗下护肤品牌羽西宣布全面撤柜；韩国爱茉莉太平洋集团旗下大众美妆护肤品牌悦诗风吟、伊蒂之屋同样遭遇大面积关店、撤柜；日本销量第一的彩妆品牌Kate也被传清仓撤柜。
随着平价国货化妆品的兴起，国外大众化妆品的日子，并不好过。
