然而，曾经的它们有多风光，如今就有多落寞。
当80后、90后逐渐迈入30+，年龄渐长的同时购买力逐渐提升，平价化妆品已经不能满足她们的需求，"现在Za已经配不上我了，CPB（资生堂旗下另一高端品牌）、香缇卡，哪个不比它火？"她还认为，隔离本身产品功能就比较尴尬，论防晒，没有专业防晒的效果好，论遮瑕，又不如粉底液。另一方面，自身缺乏创新、本土国货兴起，Za和泊美等国外平价化妆品颓势渐显。
据了解，一直以来Za在线下的主要销售渠道是百货商场和传统美妆集合店。时代财经走访发现，该品牌深圳、东莞的门店也在2020年、2021年陆续关闭。位于广州广百百货、广州广百中怡的两家专柜均已撤柜。目前，广东省内仅在佛山市兴华百货有一家专柜。
不仅百货商场渠道大幅瘦身，Za在传统美妆集合店屈臣氏门店中的地位也岌岌可危。有不少销售均向时代财经证实了该品牌产品如今销量惨淡。据时代财经观察，多年以前，随便踏进一家屈臣氏，就能看到明显的Za柜台，如今屈臣氏门店的货架上Za品牌的货物屈指可数，有店铺中仅有一款隔离产品在售。店员解释称，"其它的产品需要在我们的云店（屈臣氏自营线上渠道）购买"。
诞生于2001年的泊美和Za有相同的命运。资料显示，泊美2006年全面进入屈臣氏和百货渠道，并呈现爆发式增长，2012-2013年泊美经历了在中国市场的发展巅峰，在专营店渠道的年销量增长均在20%以上，签约化妆品店数量一度达8000多家。
但彼时的中国化妆品市场竞争也十分激烈，随着本土品牌的崛起与韩流来袭，一路高歌猛进的泊美销量开始下滑。资生堂2015年财报显示，包含泊美、欧珀莱、怡丽丝尔等品牌的中国区大众线化妆品部全年销售暴跌25%。最终，2020年4月泊美宣布彻底放弃中国线下渠道销售，仅保留线上渠道。
