资生堂干不过平价国货:Za、泊美被抛弃,90后学生党也老了

2022-01-19 09:51     时代在线

近日,资生堂中国证实,集团已经出售旗下美妆品牌Za和护肤品牌泊美。收购方为一家名为URUOI的美妆品牌管理公司,交易预计将在今年3月完成,资生堂将在过渡期间为相关产品的生产提供支持。

出售动作正在影响品牌的线下专柜销售。日前,佛山市兴华百货Za专柜店员小雯(化名)向时代财经表示,她所在的Za品牌专柜产品全线暂停上架销售,"我们都在原地待命,具体何时上架我们也不清楚,之后应该会有回货。"

90后学生党也老了,Za和泊美被抛弃

Za和泊美两个品牌均在中国市场推出超20年,其中Za是许多中国女孩的启蒙化妆品,泊美则是资生堂针对中国市场推出的护肤品牌,也是这家日本公司在中国推出的首个本土化品牌。

2004年,Za第一代真皙美白隔离霜一经推出,便深受中国年轻女孩的喜爱。在某社交平台,一篇发布于2007年主题为"Za隔离霜真的这么好用吗?"话题下面,多位网友称Za隔离日常断货。"去了两次都说断货了。""习惯了它们家断货,所以我每次都囤两支。""因为性价比很高,名声超级好,一次带走三支。"Za隔离霜在中国的风靡程度可见一斑。

销量口碑齐丰收,真皙美白隔离霜在此后的十余年一直是该品牌的流量支柱。2011年,Za推出第二代新能真皙美白隔离霜;2015年,推出新能真皙美白防水防晒乳;2019年,推出第三代新焕真皙美白隔离霜。

"Za的隔离霜,是我和身边朋友的第一支隔离,又便宜又好用。"90后的小羽回忆起,大学时期身边的女同学几乎都在用Za的隔离霜。性价比高、学生党最爱,是Za鲜明的标签。

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