“小红花”公益行动,中国版“冰桶挑战”(3)

2022-01-18 16:00     观察者网

但想要解决前面提到的问题,小红花仍需不断升级。

2019年,小红花正式成为99公益日的品牌符号且固定下来。

这一年,用户向好友发起集小红花的自发传播,可以为自己的捐赠争取更多的平台配捐。这一变化,激发了更多的善行善举,开启互联网公益的新玩法。

“一块做好事,一块把好事做好”也成为腾讯公益的口号。

2020年,小红花有了守护者“小红花人”,阿花也是腾讯公益的“好事官”,负责看管并浇育小红花田,并给做好事的用户“签发”小红花。

这是个巨大转折。腾讯公益初期的平台动作,较多聚焦在产品二字:从组队一起捐、“拦着不让你捐”的冷静器,再到月捐,一离不开“捐”,二则带有强烈的产品经理气质。小红花人浇灌爱心花田的场景,开始营造出一种公益温暖、美丽的人人公益意象。

意象包裹的内核,仍是产品动作的升级。2021年,腾讯公益最突出的产品变化之一,是用户特有的小红花爱心账户上线,每位用户都拥有属于自己的爱心账单,做好事也不再拘泥于捐款,捐赠会议时间,捐赠腾讯视频积分、捐步数等都可以获取小红花。

随着参与门槛持续降低,越来越多的人开始加入行为公益的洪流。

整个2021年,腾讯公益用户收集的小红花数量总和高达4.6亿朵,创下新高。通过捐步做公益的高达2.3亿人次。

这一年,整个腾讯公益平台共有1.5亿人次用户捐赠54.46亿元。

仅仅两年时间,腾讯公益平台用户捐款总额几乎翻了一倍。

截至2021年12月31日,腾讯公益累计筹款总额超170亿元人民币。人人公益的愿景,正在成为现实。

小红花星空,写满人人公益愿望

即便成绩已足够亮眼,但小红花仍没有停止进化。

前文提到,2022年元旦刚过,小红花便宣布最新一次升级:用户通过公益行为积累小红花“爱心账户”,就可以捐助指定的公益项目。

“喜憨儿曲奇制作课”是首个可直接用小红花捐赠的公益项目。

1月5日,“喜憨儿曲奇制作课”公益项目上线不到5个小时,就有443名用户捐出4.5万朵小红花,提前解锁了当天的小目标——募集“500节曲奇制作课”。

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