华润雪花"醴"产品图。
2021年5月，华润雪花推出高端系列啤酒"醴"，定价999元/盒（一盒2瓶，999ml/瓶），即单瓶售价近500元。不仅如此，百威也推出了百威大师传奇虎年限量版，1583元/瓶，容量为798ml。
啤酒背后的"文化"战略
近年来，白酒品牌普遍将文化战略提到重要位置，啤酒品牌也看到了"文化"对品牌的影响力。
青岛啤酒方面介绍称，一世传奇被冠以"传奇"之名，正是取决于其产品跳出了传统啤酒的"樊篱"，融汇了几大酒类之长，在啤酒风味丰富度上再次实现了突破，同时也突破了全麦酿造拉格啤酒酒度和存储时间的极限，完成了从产品体验到精神享受的跨越，传承古今中外匠心，青岛啤酒在传承与创新中，创造出颠覆传统认知的超高端啤酒。
"华润雪花酿造'醴'的契机，最重要的是借助'醴'来'致敬中国千年酿酒文化'"，2021年5月，华润雪花啤酒CEO侯孝海在"醴"的上市品鉴会上说。据介绍，在原料上，"醴"采用高香麦芽、焦香麦芽、结晶麦芽与低溶解基础麦芽搭配，重点突出麦芽风格，辅料搭配选用了有机粟、薏米和兰州百合。"醴"的瓶身设计灵感取自新石器时代仰韶文化中的"双耳鲵鱼纹瓶"，表面雕刻有寓意美好的水纹、折纹等纹饰，而且"醴"的礼盒装中还有与其相匹配的还有专用酒杯。
