啤酒市场"硝烟"再起，高端啤酒市场的竞争者们已不满足于小幅度提价或是推高端新品，而是直接将焦点集聚在超高端市场。
多家啤酒企业推超高端新品，探千元价位带
1月9日，青岛啤酒"一世传奇"超高端新品在青岛啤酒百年工厂的百年酒窖发布，新京报记者在电商平台了解到，该款新品售价为1189元/瓶，每瓶容量为1.5L。这是继"百年之旅"之后，青岛啤酒发布的又一款超高端产品。2020年7月，青岛啤酒发布"百年之旅"艺术酿造新品，记者在京东商城青岛啤酒官方旗舰店注意到，该款产品目前售价为378元。在此之前，国内高端啤酒少有百元以上的产品，在业界看来，青岛啤酒该产品将国内啤酒的天花板向上拉升了一个层次，也是呼应高端化、场景化消费升级的标志性动作。一年多之后，青岛啤酒再推千元价位带产品，将啤酒市场的天花板再向上拉升了一个层级。
青岛啤酒"一世传奇"产品图。
记者注意到，除了青岛啤酒之外，超高端啤酒阵营还包括华润雪花和百威。
啤酒营销专家方刚对新京报记者表示，抢占高端啤酒市场已不是一家啤酒企业的事情，而是整个行业的共识。啤酒行业迈入"量跌价升"的发展阶段，从过去的"销量至上"到现在的"产品高端化"已成为行业共识，中国酒业协会2021年披露的数据显示，华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、百威以及嘉士伯五大集团市场占有率已达92%，高端啤酒市场被各大头部啤酒企业看好。
