零售店、加工厂、品牌，去往何方？
政策与头部企业的风云变幻对产业链上下游的影响更为深刻。
天眼查数据显示，2021年国内电子烟相关企业注册呈现快速增长的趋势，累计注册企业超7万家，作为对比，2020年仅新增2.5万家。
但与此同时，新增注销企业数量也在持续上升。数据显示，2020年电子烟相关公司注销数量4250家，到了2021年该数量涨至5995家。
《电子烟产业蓝皮书》数据显示，预计2021年电子烟国内市场零售规模达197亿元，同比增长36%。但相较于2021年国外市场零售规模800亿美元，同比增速120%，监管效果明显。
在产业链众多企业中，线下零售网点首当其冲。
蓝洞消费数据显示，3月监管开始发力后，4月超85%的线下门店店主表示当月销售业绩有所下降。此后数月，直至2021年底，调查问卷数据普遍显示过半数的线下零售网点业绩存在下滑。
新消费日报记者在北京、上海走访后发现，近期销售门店普遍存在销售下滑，门店顾客大都以回头客、老烟民为主。有店员向记者表示，尽管销量略有下滑，但年前依旧准备囤一点货，门店人流不多，不少顾客都是通过加微信直接下单购买。
面对新的监管态势，大部分店主对于经营许可证问题并不担心，依旧以"低毒害"、"有助戒烟"等话题作为主要的宣传重点。此外，1~3月也是香烟的销售旺季，有部分店家依旧在网上留言表示乐观，但也有代理商在借此机会努力去库存。
