百家姓氏图腾罐，并非计划打造新品牌。李老吉、张老吉、胡老吉……2022年的农历新年还没到，“山寨”王老吉突然火了。之所以加引号，是因为这些产品并不是冒牌货，而是由王老吉官方出品。
（图源：王老吉天猫官方旗舰店）
2022年1月初，王老吉天猫官方旗舰店突然上架了规格为310ml*12罐的百家姓氏图腾版的凉茶植物饮料，售价为99元。作为对比，传统的310ml*12罐王老吉凉茶植物饮料的售价（折后价）仅为65.9元，价格涨幅达到了50.22%。目前，百家姓氏图腾罐王老吉已登顶天猫植物饮料热销榜榜首，月销10万+。
争议开始出现。有消费者表示，自己原本就非常喜欢喝王老吉，现在王老吉推出姓氏罐，非常有纪念效果。“很棒的创意很棒的产品！送人很合适尤其过节！”但也有部分媒体、行业专家的评论认为，王老吉现在以及过往所做的许多营销努力，并没有找到合适的路子，甚至一些品牌多元化的动作，反而稀释、透支了王老吉的品牌价值。
王老吉“山寨”王老吉，百家姓氏图腾罐走红
王老吉推出百家姓氏图腾罐产品时，整个凉茶市场已经今非昔比。
（图源：前瞻产业研究院）
前瞻产业研究院发布的数据显示，2011-2015年，中国凉茶行业市场规模增速一直在两位数以上，年均复合增速为12.34%。但是2015年之后，凉茶行业开始由盛转衰，比如2018年凉茶行业市场规模仅为470亿元，同比下跌18%。
时至今日，王老吉依然是中国凉茶界的领头羊，但是在行业下行的背景下，仍难免受到影响。财报显示，2018年，王老吉营收为 94.64亿元，净利润为8.51亿元；2019年营收为102.97亿元，净利润为13.80亿元；2020年，营收为68.62亿元，同比下跌33.36%，净利润为11.95亿元，同比下跌13.41%。
