“裸感裤”“腰精裤”,看“平平无奇”瑜伽裤如何撑起千亿市值

2022-01-05 10:51     新京报

一条看似“平平无奇”的瑜伽裤,在lululemon天猫官方旗舰店售价1680元,比这个价格略低但仍然超过千元的瑜伽裤在这家店里并不在少数。靠着一条条瑜伽裤,成立于1998年的lululemon撑起了千亿市值,也吸引了越来越多的参与者入局,不仅包括耐克、阿迪达斯、Under Armor、安踏、李宁等知名运动品牌,也不乏国内新兴品牌如Keep、粒子狂热、暴走的萝莉、Maia Active等——它们纷纷瞄准了以瑜伽裤为代表的女性运动服装市场。

在瑜伽爱好者眼中,越来越多的新品牌涌现并未影响到lululemon的“封神”地位。对于不是那么热爱运动的女性消费者来说,lululemon也俨然成为瑜伽裤的时尚潮流风向标。

lululemon的地位真的不可撼动吗?国内新兴运动服饰品牌与lululemon在瑜伽裤领域的差距又在哪里?

为什么穿“瑜伽裤”的女孩越来越多?

每天晚上结束瑜伽练习回家后,白青(化名)都会习惯性地将瑜伽服扔进洗衣机,同时选好第二天的瑜伽裤与运动内衣。

从2020年5月开始,这样的日子已经持续了一年多。“辞掉工作后,以瑜伽练习为主的运动占据了我日常生活的大部分时间,购买的衣服也从之前的Office Lady风格转变为如今的运动风,其中瑜伽服占了很大比重。”白青对新京报贝壳财经记者表示。

确实,“她经济”和悦己观念的兴起,掀起了新一股女性健身风潮。瑜伽作为女性健身运动的重要新增细分市场,前景被看好。艾瑞咨询《2021年中国瑜伽行业发展趋势研究报告》显示,2020年,超六成中国女性运动健身爱好者参与过瑜伽练习。另据智研咨询报告,2015年至2019年,中国瑜伽消费市场规模的年复合增长率高达37.8%,该领域被认为是高速发展的蓝海市场。

瑜伽运动带热了瑜伽服消费。2021年“双十一”,以瑜伽裤为代表的运动服饰受到女性消费者追捧,成交额屡创新高。京东“开门红”活动开始10分钟,高端专业女性瑜伽服成交额同比增长250%。

瑜伽裤并非热爱运动女生的专属。随着明星潮流穿搭、社交平台分享,瑜伽裤已经成为女生们日常上班、逛街不可或缺的时尚单品。将凸显身材的瑜伽裤作为时尚单品,已成为越来越多女性消费者的选择。但也有一部分人并不理解,知乎平台上关于“为什么大街上穿‘瑜伽裤’的女孩越来越多”的话题引发了6574人关注、1658万人浏览。

“裸感裤”“腰精裤”,看“平平无奇”瑜伽裤如何撑起千亿市值

图/知乎APP截图

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