优衣库隶属于迅销集团，该集团2020财年业绩报告显示，中国市场全年度收益总额为4559亿日元（约合289.63亿元人民币），占该品牌海外整体市场的54.02%。
早年优衣库刚进入中国时，其定位是平价服装，竞争对手是一些超市里的自主品牌。但第一次冲击中国市场却以失败告终，当时新开的几家门店都没有盈利。
彼时，佐丹奴、真维斯、美特斯邦威等国产品牌风头正劲。于是优衣库改变策略，把价格提升30%左右，主打白领和基本款两个概念，才迅速在中国立足。
但是如今国门早已打开，越来越多的消费者已了解到优衣库在日本定价更低的事实。今年4月，“新疆棉事件”爆发，优衣库在民族主义情绪中被部分消费者抛弃。当月，优衣库在中国电商平台销量受到重挫，下跌20%以上。往年，优衣库夏天推出的联名款会被疯抢。但是今年，优衣库再次联名KAWS，却被“骂惨了”。
从全球市场来看，优衣库的状况也不理想。
今年8月，优衣库关闭了位于日本大阪市心斋桥的旗舰店。这是优衣库在日本的第一家“全球旗舰店”，世界各地的门店在数个月期间纷纷临时停业，从而使得收益、溢利大幅下降。最终，优衣库在2020财年实现净利润903亿日元，同比跌44.4%；收入为2.01万亿日元，同比跌12.3%。这是迅销2017年以来首次全年业绩下降。
“很多外国的大品牌，质量、服务并没有持续跟上品牌的定位。疫情原因，很多人的收入都在下降。大家在精打细作，给了国货一个机会。而且疫情让中国人的民族自信心提升，大家开始愿意买国货。”张飞谈到。
综合来说，作为外资服饰巨头，优衣库确实享受到了特定时期的外资品牌福利。但在新消费、国潮崛起之时，优衣库的红利还可以持续多久呢？
