微博时隔七年回港二次上市,商业化与增长难点何解(2)

2021-12-09 09:41  蓝鲸财经

微博时隔七年回港二次上市,商业化与增长难点何解

种种迹象表明,微博的投资价值已不如从前。与海外社交产品Facebook作比,今年三季度,微博每股摊薄收益0.78美元,而Facebook则高达3.22美元,二者高下立现。

产业时评人张书乐认为,回港上市,其实是以中国为主要市场的内容平台在中文世界里,微博才更容易获得理解与支持。

二次上市当日,微博CEO王高飞表示,"我们对公司发展非常有信心,也更关注长期价值。"不过,从开盘即破发的股价来看,资本市场对微博的信心显然不那么充足。

投资者的担忧可能来自多个方面,首先是营收与用户规模的不匹配。以用户同量级的快手对比来看,截止三季度末,快手月活为5.73亿,日活3.2亿,营收为205亿元,而微博的营收却只有约38亿元(6.07亿美元)。

与此同时,无法解开的商业化困局,以及难以寻找的第二增长点都在制约着微博的发展。"以抖音快手为代表的新兴市场力量正在深刻变革着传统的社交市场,老牌的微博能否在新竞争中找到属于自己的市场优势,这将是其必须要解决的问题。"盘古智库高级研究员江瀚表示。

过度依赖广告业务,亟需扩展变现能力

最新财报显示,微博今年三季度的广告与营销收入5.376亿美元,同比增长29%,占总营收的比例为88.5%。

事实上,微博一直以来的营收构成都较为单一,只包含广告与营销以及增值服务(主要为付费会员)两部分,其中广告收入常年保持在85%以上。

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