冬奥会带来冰雪产业新机遇 体育细分赛道值得关注(2)

2021-12-07 11:30     财联社

欧洲杯、奥运会、全运会、冬奥会、亚运会在内的多项国际体育赛事轮番登场,行业人士视2021、2022年为"体育大年"。

当代文体方面称,"人们对国际顶级赛事的关注热情持续走高,疫情后第一个全球范围内恢复的大型赛事2020欧洲杯,就传播力和影响力而言,是今年体育赛事、体育内容中的顶级IP,无论是从互联网平台的流量热度,还是从广告营销的商业转化维度评估。"

2021东京奥运会期间,消费层面,奥运会周边产品检索量直线上升,7月23、24日,京东运动国潮品牌整体成交额同比增长500%,运动员"同款"小黄鸭发卡销量增长380%;传播层面,虽然电视收视率相比里约奥运会有所下降,但7月23日-8月8日快手-W(01024.HK)奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿次,端内总互动人数达60.6亿。

冰雪产业迎机遇

近期冬奥会成为颇受国人关注的话题之一,冬奥会将为冰雪产业带来机遇,包括冰雪健身场地及配套设施、器材装备、运动培训、旅游、地产等环节想象空间已打开,"带动三亿人参与冰雪运动"的愿景在逐步实现。

开源证券研报指出,"冬奥会日渐临近,赛事营销、周边衍生品销售等将逐步展开,相关公司或进入业绩兑现期。作为首次由中国举办的冬奥会,广告主对借助冬奥会营销的意愿或较强烈,且国民关注度或远高于此前的冬奥会,对相关内容平台的流量拉动值得期待,另外冬奥会或拉动国人对于冰雪运动的热情,驱动冰雪用品、设备及服务需求提升,对于观赛周边旅游消费亦有望带来增量。"

面对将于2022年2月4日开幕的冬奥会,多个玩家正在发力。安踏体育(02020.HK)成为了冬奥会服装合作伙伴,舒华体育(605299.SH)是冬奥会官方健身器材供应商,负责为冬奥会奥运村健身中心提供健身器材及相关配套服务。

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