一天暴跌31%,加拿大鹅半个月市值蒸发近百亿元!要被谁抛弃?(2)

2021-12-03 10:06     中国基金报

加拿大鹅遭遇市场寒流

以动则上万元一件羽绒服的价格卖,加拿大鹅被称为羽绒服行业的奢侈品,曾经也是一些时尚大咖追捧的对象。近年来该品牌更是把市场瞄准中国,不仅在线上销售,还打算开线下实体店。

一天暴跌31%,蒸发达100亿!加拿大鹅被谁抛弃?

近年来,加拿大鹅在中国发展势头强劲,根据阿里巴巴的双十一数据,去年新入驻天猫的加拿大鹅在双11当天,到店访客数约50万人,11月11日零点刚过11时11分11秒,加拿大官方旗舰店成交就超过千万。分析人士称,如果顺利进入中国市场,中国将是加拿大鹅新的利润增长点。

但是去年冬天发生的一件事,让广大消费者逐渐对加拿大鹅失去了兴趣,甚至十分厌恶。据媒体报道,事发后,中国消费者曾一度前往北京加拿大鹅门店表示不满,加拿大鹅股价也一度暴跌。也有专业人士指出,加拿大鹅在危机公关方面显然做的远远不够。

此外,加拿大鹅的渠道扩张和假货应对问题,也做得很不够。2019年,网易考拉发生假货争议,商家和消费者各执一词,据媒体报道,加拿大鹅对于验货的结果,前后矛盾。这让消费者很失望。

所以,我们就看到,原本去年冬天计划在北京三里屯正式亮相的加拿大鹅店铺也是没能按时开业,一再拖延。尽管后来得以开业,但消费者对其好感度骤降,部分消费者表示不会再光顾了。

同时,该羽绒服的销量遭遇市场寒流。本来在北半球冬季羽绒服是消费者青睐的对象,也是羽绒服销售旺季,但是这个冬季加拿大鹅似乎过得不太好。截至今年一季度,公司销售额增长25%至1.562亿加元,不及市场预期。同时,该公司还预计未来三年的年平均销售额至少增长20%,跟前两年超过40%的营收增长相比打了对折。

当年,加拿大鹅股票一度也十分抢手,2018年初到2018年11月股价从31元左右最高攀升至72.27美元,涨幅超过100%。但随后遭遇重挫,股价连续下跌至去年底的42美元左右,今年则继续宽幅震荡,到现在股价暴跌至33.89美元。

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