鸡贼的是,慕思也没说这个洋老头是谁,到底是不是自家的设计师。正是这种擦边球,让人不由自主地以为慕思床垫就是外国企业、欧洲品牌。
三是价格很“洋气”。
小小床垫,价格差别很大。
便宜的一两千就能买到,顶级的能卖到十几万。
在中国市场上,慕思的床垫不便宜,基本上能够比肩一线国际品牌。
慕思床垫价格
靠着这一系列“洋鬼子”的包装,慕思床垫将生意做到了行业头部。
数据显示,与喜临门、梦百合、顾家等品牌相比,慕思床垫的营业收入不是第一,但毛利率最高,高达59%,比这几个同行高出了20%以上。
床垫龙头企业对比 来源:前瞻经济学人APP
这其中,高定价功不可没。
慕思床垫高定价的底气,很大部分来源于“洋品牌”的人设。
假的终归是假的,是经不起时间考验的。
早在2013年,一名自称是“慕思寝室用品有限公司的前员工”的人在网上爆料称,“慕思床垫产品是假洋品牌,与法国根本没有任何关系。”
当时,慕思辟谣,“网帖内容系恶意诬陷,慕思从未假冒法国品牌,发帖人疑似曾因违规被处罚的前经销商。”