媒体评格力:沉迷带货不如专注创新

2021-11-30 15:51     搜狐

原标题:「财联社时评」格力真的需要打造网红吗?

「财联社时评」格力真的需要打造网红吗?

最近几天,舆论一直在热议董明珠推出的秘书孟羽童,以至于“孟羽童曾经是MCN的签约红人”这样的话题还成了热搜第一。细心的网友更是发现,珠海格力电器股份有限公司已经申请注册多个“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”商标,国际分类含广告销售、科学仪器、方便食品等,当前商标状态均为申请中。

从接班人噱头到直播卖货,格力在网红这条路上显然已经越走越远。有很多人嘲讽董明珠,笔者觉得这倒是大可不必,这样的营销方法,虽然算不上有多惊艳,但也谈不上低俗,因为流量就是销量,不过是各取所需而已。从疫情期间开始直播卖货的董明珠,显然已经非常明白这个道理。凭借自己的受关注度,顺手打造一个带货网红,也算得上是用心良苦了。

只是高调出圈的背后,格力却有着难言的尴尬。尽管董明珠打造网红的努力还在延续,但格力电器前不久公布的三季报显示,营收475.38亿元,较去年同期缩水16.40%。归母净利润61.88亿元,同比下滑15.66%。而从2020年开始,格力电器的股价持续低迷,一年内接近腰斩,市值现在还不到美的集团的一半。格力的未来,确实让人担忧。

此刻回想起董明珠与雷军2010年的那次打赌,不免让人唏嘘。就在前两年,雷军还被股民、投资者骂得狗血喷头,如今却是志得意满,尝试打造小米汽车。而曾经被吹捧的董明珠,却沦为了靠打造网红拯救格力的悲情英雄。但是,如果董明珠仅仅想通过网红直播来拯救格力,那就纯属想多了。

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