原标题：「财联社时评」格力真的需要打造网红吗？
「财联社时评」格力真的需要打造网红吗？
最近几天，舆论一直在热议董明珠推出的秘书孟羽童，以至于“孟羽童曾经是MCN的签约红人”这样的话题还成了热搜第一。细心的网友更是发现，珠海格力电器股份有限公司已经申请注册多个“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”商标，国际分类含广告销售、科学仪器、方便食品等，当前商标状态均为申请中。
从接班人噱头到直播卖货，格力在网红这条路上显然已经越走越远。有很多人嘲讽董明珠，笔者觉得这倒是大可不必，这样的营销方法，虽然算不上有多惊艳，但也谈不上低俗，因为流量就是销量，不过是各取所需而已。从疫情期间开始直播卖货的董明珠，显然已经非常明白这个道理。凭借自己的受关注度，顺手打造一个带货网红，也算得上是用心良苦了。
只是高调出圈的背后，格力却有着难言的尴尬。尽管董明珠打造网红的努力还在延续，但格力电器前不久公布的三季报显示，营收475.38亿元，较去年同期缩水16.40%。归母净利润61.88亿元，同比下滑15.66%。而从2020年开始，格力电器的股价持续低迷，一年内接近腰斩，市值现在还不到美的集团的一半。格力的未来，确实让人担忧。
此刻回想起董明珠与雷军2010年的那次打赌，不免让人唏嘘。就在前两年，雷军还被股民、投资者骂得狗血喷头，如今却是志得意满，尝试打造小米汽车。而曾经被吹捧的董明珠，却沦为了靠打造网红拯救格力的悲情英雄。但是，如果董明珠仅仅想通过网红直播来拯救格力，那就纯属想多了。
