洋酒品牌在华建厂 威士忌抢滩市场红利(2)

2021-11-16 10:25     北京商报

事实上,在华建威士忌酒厂,帝亚吉欧并非首位。保乐力加作为在国内投资生产威士忌项目的首位国际烈酒巨头,早在2019年投资10亿元在峨眉山打造的中国首家麦芽威士忌酒厂计划将在今年正式投产。

业内人士表示,洋酒品牌在华投资建立威士忌酒厂,是相对有前瞻性的战略布局。事实上,在洋酒品牌纷纷布局威士忌市场的同时,国内企业也不甘落后。诸多国内品牌也纷纷入局威士忌市场。

如果说国外品牌在华建厂是为了渗透市场、降低成本,那国产品牌的入局,则更像是寻求多元化发展。公开数据显示,截至今年8月,中国境内注册从事"威士忌生产"的厂家/企业共165家。北京商报记者了解到,去年10月,小米有品推出国产威士忌众筹项目。同年"6·18"期间,劲牌公司在天猫平台首发威士忌风味本草烈酒。5月,锐澳母公司百润股份宣布拟投入不超过10.06亿元用于烈酒(威士忌)陈酿熟成项目。早在2019年,洋河股份与帝亚吉欧签署战略合作协议,并发布首款中式威士忌新品"中仕忌",吹响了正式进军中国威士忌市场的号角。

市场红利

随着消费升级、年轻消费者的崛起,消费者对威士忌的需求度也在不断提升。公开资料显示,今年上半年,威士忌进口量达1393万升,同比增长60.9%;进口额达到2亿美元,同比增长134.4%。通过数据不难发现,国内威士忌市场需求正在逐渐扩大。

对于国外品牌而言,威士忌是渗透中国市场的重要产品。北京商报记者了解到,2021财年,帝亚吉欧在大中华区净销售额增长达到38%,帝亚吉欧旗下各个品类均有所增长,特别是威士忌品类。公开数据显示,帝亚吉欧目前在中国市场的威士忌领域零售额排名第一,占中国威士忌市场1/3的份额,预计未来销售额仍将以双位数速度增长。

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