这是天猫史上增速最低的一个双十一。
今年11月1日至11月11日，天猫双十一总成交额为5403亿元，相比2020“双十一”4982亿元的同口径数据，2021年增速仅8.45%。
个位数的增速，在以往是难以想象的。2020年，天猫双十一首次将活动时间从11日当天，扩展到整个11月的前11天，但即使有分流效应，11日当天的成交额仍然比2019年增长了26%，并未明显受到疫情影响。
没想到，2021年却成了比疫情更冷的冬天。
京东双十一期间表现相对稳健，商品交易总额3491亿元，同比增长29%，较去年同比33%的增长有小幅下滑。
双十一电商平台交易额同比增速对比
这样的表现，让阿里系在双十一当天的商品交易份额不断被竞争对手蚕食。根据中金公司统计，2019年双十一当天阿里系电商的交易份额占总额的65.5%，2020年下降为59.1%，到2021年已经降低至57.8%。
