在2020年第三季度，中国还是H&M的第四大市场，销售额为25.5亿瑞典克朗。而今年第三季度，西班牙是H&M的第十大市场，销售额为15.5亿瑞典克朗。
由于在中国市场的失利，H&M集团在亚洲及大洋洲销售额下降了5.1%，损失10.37亿瑞典克朗。
另外，2021年，H&M品牌没能停止关店的步伐，过去三个季度，全球已关店140家。
“碰瓷”新疆棉花惹众怒
2021年3月24日，快时尚品牌H&M因官网发布的一则关于中国新疆棉花的尽职调查公告，而在中国市场陷入舆论危机。
这份声明写道：H&M集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注，其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控。
声明中，H&M集团表示，我们不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料。
