“出圈”追求爆款惹争议,600亿估值后的喜茶市场拓展需谨慎(4)

2021-08-05 08:10  投资者网

"出圈"追求爆款

7月28日,喜茶在全国所有销售咖啡的门店上线了生椰咖家族新品,包括生打椰椰拿铁、生打椰椰冻拿铁和椰柠美式三款饮品。据有关媒体报道,这是喜茶继去年在行业内开创性应用生打椰这一创新原材料之后,首次将此原材料应用于咖啡领域,以创新产品再度助力生打椰原料"出圈"。并且,喜茶在26日和27日申请了生椰咖、生椰咖家族的商标名称。

“出圈”追求爆款惹争议,600亿估值后的喜茶市场拓展需谨慎

图--喜茶商标注册信息

来源:中国商标网

但部分网友并不买账,质疑喜茶不专心做茶、部分主打产品质量和口味下降、上新产品太多、咖啡饮品不如一些咖啡品牌、生椰咖是原创还是抄袭等问题。此前,"生椰拿铁"成为瑞幸咖啡新品中的网络爆款,搜索关键词可见到一致的好评。

“出圈”追求爆款惹争议,600亿估值后的喜茶市场拓展需谨慎

图--喜茶微博官方账号部分评论

来源:微博

对于"生椰咖"的质疑,喜茶7月28日在微博上回应称"去年8月,我们率先推出原创生打椰系列,当时也有尝试生打椰与咖啡综合拼配,但坦率地说当时我们不懂咖啡,做出来的咖啡不好喝,所以只能作罢",经过一年的测试与升级,重新推出此产品。

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