广大大持续升级,网易游戏增购成本分析

2021-07-30 19:00     互联网

在内卷成风的当下,游戏业也难以独善其身。

国内政策收紧、苹果公司严保隐私、玩家习惯日益成熟等因素不断给游戏厂商们加压,使得包括老牌大厂在内的整个游戏业都对研发、运营、宣推等各层面深度优化。而游戏宣推的素材创意和成本作为投放策略中极为重要的元素,自然成为了大家的聚焦点。借助如广大大等专业数据工具来辅助营销决策被游戏业日益认可,也吸引到网易游戏等头部厂商的深化合作。

优化广告素材,避开游戏内卷

纵观游戏广告市场,位列排行榜前位的厂商们均擅长于产出广告素材创意。用何种形式、何种风格来向玩家们展示出什么内容,就像相亲时该如何穿着、如何谈吐来向对方展示出自己的优秀一样重要,而这又恰是最令人困扰的难题。

可喜的是,通过专业的广告情报工具对素材数据的分析进而洞悉市场流行趋势对于游戏产品的宣推和运营来说都具有极大提升效率的作用。

广大大的素材分析功能包含且不限于针对创意榜单、展示广告、文案灵感的基础分析模块。用户可通过广泛且搭配自由的筛选条件选项,搜索出希望了解的信息维度,比如当下较受欢迎的素材创意、竞品的投放策略、不同渠道的买量情况等。

另一方面,游戏厂商们在产品宣发方面的资金投入并不少于研发预算,甚至"广告支出大于研发支出"的现象在行业内也越来越盛行。网易游戏在今年选择增购了广大大的"成本分析"功能,以便于帮助控制成本及优化宣发策略。

广大大持续升级,网易游戏增购成本分析

(6月日本策略类手游CPC趋势及版位排名分析)

事实上,广告成本分析是广大大于2020年升级时便增加的功能之一,目前已有众多企业客户从中获得了直观查看例如CTR、CPC、CPM等广告行业关键成本平均指数的便利。因此,在双方达成合作的深度信任之后,网易游戏选择继续依靠广大大为其数据分析帮手。

升级产品功能,提升数据价值

广大大作为企业了解市场动态、知悉最新广告创意、获取竞争对手广告投放趋势等的强力数据后盾,已得到广泛信任和认可,这既是成绩也是压力。为持续提升数据价值以帮助更多企业提高营销效率,广大大始终坚持快速迭代升级,例如增加产品功能、拓展数据覆盖等。

自2020年至今,广大大已进行了三次重大的版本升级。

1.增加"成本分析"和"受众分析"两大功能板块,使企业可以更细致入微地查看到运营过程中的很多具体数据信息;

2.细化了搜索数据的筛选项,满足不同企业的多元化数据需求;

3.对版本进行拆分,目前划分为全球版、中国版、电商版这三大版本,方便企业需求的聚焦和功能使用。

广大大持续升级,网易游戏增购成本分析

(广大大全球版)

广大大持续升级,网易游戏增购成本分析

(广大大中国版)

毋庸置疑,在万物皆可数据化的当下及未来,使用数据的能力必将成为企业的核心竞争力之一。值得庆幸的是,像网易游戏这样重视数据价值的企业也越来越多。而广大大作为数据能力的提供者,也将更进一步地提升自身技术力和数据量,以更丰富的功能帮助更多企业。

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