旺季撤出超市、被裁员工不满赔偿,好时深度调整前途难料

2021-01-21 10:17     蓝鲸财经

春节是糖果巧克力销售的旺季。玛氏旗下德芙巧克力堆头现身各大超市。费列罗“意大利媳妇”广告再次登陆多家电视台。但另一巨头好时的产品却从多家超市下架,并忙着如何与员工解除合同。

近日,蓝鲸财经记者调查发现,在北京永辉超市、物美超市等卖场,以及部分便利店,好时产品货架被其他品牌占据,或者产品售完不再进货。

对此,好时方面向蓝鲸财经记者表示,好时方面正在调整通路,调整将不会影响产品在目前平台渠道的销售,且正在确定关于优化在华销售通路模式的细节。

其实,在2020年11月好时就开始了调整,中国市场的运营权将交由一家经销商,员工也进行了精简。

不过,据知情人士透露好时精简人员并不顺利。由于员工间赔偿存在较大差异,服务好时多年的员工并不满意现在的处理办法,仍未在解除协议的上签字。

业内人士认为,经销商和品牌商运营的思路不同,经销商要求更大利润,所以会砍掉一些不盈利的通路,精简人员。但好时此次在旺季调整,说明其调整的急迫性。未来,好时或将在线上、团购通路,以及喜糖等场景加码。但糖果巧克力消费场景受限,销量下滑,内部员工仍有不满,好时调整前途难料。

旺季产品撤架,好时调整落地

蓝鲸财经记者调查多个超市发现,好时在永辉超市的货架被亿滋的产品占据。部分店面只剩经典KISSES产品在售,中国本土化推出的“酸甜苦辣”的产品已经不再销售了。

一位永辉超市负责人向蓝鲸财经记者表示:“现在好时的产品就剩这些了,什么时候再进货不知道”。

在物美超市,好时产品的包装盒内空无一物,电子销售标签“暂时缺货,敬请谅解”的提示。但一位销售人员对蓝鲸财经记者表示:“标签下方有一串数字,其中最后一位是‘8’,说明这个产品不会再进货。”

知情人士向蓝鲸财经记者透露,目前应该只有沃尔玛供货是正常的,其他的超市或多或少都存在问题。

对于市场上出现这些情况,好时方面负责人向蓝鲸财经记者表示,请中国消费者放心,好时的销售通路调整将不会影响好时产品在目前平台渠道的销售,消费者仍可在各大渠道订购享用。好时正在确定关于优化在华销售通路模式的细节。

目前,好时产品在天猫、京东等线上平台销售正常。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,经销商接手好时中国市场,会对所有通路进行定位调整。对卖场的定位会是费用高、销量低,所以好时从大的超市撤出。这也是好时败退中国的开始。“春节旺季都不搏一把,估计平时也不会有大的投入。”

同工不同偿,员工解约存不顺

其实,早在2020年11月初,就有知情人士透露好时停止了一些大卖场的费用。当时好时方面并未正面回复是否已经停止投入,对蓝鲸财经记者表示:“好时会持续在包括卖场在内的重要渠道投资。”

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