拜登、特朗普都拉“霉霉”助选,这位拥有约2.8亿粉丝的音乐界“天后”,为何成为美国大选关键角色?(2)

2024-03-11 10:37     环球时报

清华大学新闻与传播学院教授沈阳对《环球时报》记者表示,随着互联网发展,智能推荐算法、社交媒体趋势等会使话题分布更加集中,对于人物也是如此,体现为有名的人会越来越有名。加之美国互联网禁忌较少,"嗓门大"的人说的话会被迅速炒作、放大,而名人又会为了保持热度不断迎合大众的喜好,这是个相互推动的过程。

美国《时尚》杂志网站刊文分析称:"在美国,名人、魅力和政治长期以来一直是共生的:政客需要选票,选民需要名字,而名人有的是名气……在这场大战中,知名度才是至关重要的。"2021年的一项调查显示,63%的美国人相信名人"只要有正确的态度和支持人员"就能成为优秀的政治家。

为什么名人政治在美国如此盛行?外交学院国际关系研究所教授李海东对《环球时报》记者分析称,美国"名人政治"背后的原因是多方面的。从文化层面来说,美国文化内核是个人主义,有着"崇尚能人"的氛围,这使得有才能的人可以在这样的环境中充分发挥其能力、放大其声音。从政治层面来说,美国嘉年华式的选举政治具有很强的娱乐性,美国选举政治娱乐化是该国政治文化的固有特征。不少美国名人通过其文艺作品,既能满足普通大众的观赏和娱乐诉求,也能满足政界人士对其娱乐功能的需求,还能满足自己对于政界声望的追求。在该过程中,娱乐化政治催生的不仅仅是政界人士利用娱乐,也推动娱乐人物本身转型成为政治人物。

美国Axios新闻网报道称,特朗普2016年的胜选代表了一种"范式转变",他从纽约小报的报道对象直接登上总统宝座,之前没有任何从政经验,这无疑为通往总统位置开辟了新路线。一方面,英国埃塞克斯大学教授林德斯塔德分析称,"局外人身份"通常被视为名人与传统政治的突破。"现在你会看到(潜在竞选者)吹嘘自己没有任何专业知识,这对选民来说很有吸引力,他们能够与此产生共鸣。"另一方面,也有媒体评论道:"决定总统大选结果的关键因素不是谁更懂政治,而是谁更懂网络。"社交媒体在美国选举活动中的作用越来越显著,"通过使用社交媒体,政治人物可以扩大自己的影响力,获得更多选票"。

美国《纽约时报》前记者、知名政治与流行文化评论人弗兰克·布鲁尼认为,在一个交叉点越来越少、很难找到共同点的世界里,名人是少有的公共或共同叙事中的角色。英国索尔福德大学媒体心理学讲师莎朗·科恩也表示,反复与人接触会让我们对他们产生认同感,以至于我们觉得自己真的了解他们。因此,名人通常被认为是"属于大家的","尽管这可能并不是真实情况"。《时尚》杂志网站刊文称,选民们正对选举出的官员失去信心,政界人士近年来的行为也低于人们的期望值。因此,为没有从政背景的人投票看上去似乎很荒谬,但选民们的逻辑是"他们(名人)真的会比我们看到的(选举官员)更糟糕吗"。

"美国政治衰落的标志"

谈到"霉霉"助选,在美国有不少声音认为,明星作为公众人物是需要在一些政治议题上进行表态的,"娱乐政治化"很有必要。美国圣路易斯华盛顿大学校报网站刊文称,名人不仅是普通公民,他们在社会上占据稀有地位,名人的言行可以影响其他公民的言行,名人的表态也能提升民众参与政治的积极性。

不过,美国"保守者"网站刊文称,自2016年美国大选以来,与美国社会几乎所有事情一样,好莱坞正变得政治化。明星们穿着印有总统竞选口号的礼服出席奥斯卡颁奖典礼,名人的社交媒体变成对社会正义的诉求。"美国需要政治家来治理国家,需要演员去表演,而不是让演员去治理国家,让政治家去表演。"文章认为,如今电视节目已变为"左派"通过名人推动议程的一种形式。

美国佐治亚大学国际关系学教授卡思·穆德认为,名人政治是"美国政治衰落的标志"。他认为,随着美国政党日益两极分化,两党几乎完全迎合其支持者中最激进的部分。在这一过程中,媒体充当最激进政客的扩音器,忽视了剩下的越来越少的温和派。媒体想要"对立阵营"的大声疾呼和直言不讳的政客,并与此同时谴责这种两极分化,煽动民众对能够"拯救"体系的政治局外人的兴趣,而这就是名人介入的地方。

复旦大学美国研究中心副教授王浩分析称,名人政治现象折射出美国民主政治正在加速衰败。政治选举娱乐化、竞选动员极端化、价值观对立尖锐化和阴谋论盛行带来的"后真相"化,将进一步动摇美国民众乃至国际社会对美式民主政治的信心。《泰晤士报》评论版特约编辑杰西卡·贝内特认为,在社交媒体兴起的早期,人们能够成名是民主化的体现。但美国现在追逐影响力的文化已经失控,而真相在此过程中消失了。