11月30日，良品铺子将大规模降价的消息引发关注。据悉，本次降价门店在售300余款产品会员价平均降价22%，最高降幅45%，11月29日，良品铺子掌舵人杨银芬发内部全员公开信，表示要把成本降下去，实现价格的亲民。
杨银芬认为，现在的零食行业有一定资本泡沫，一个县城有18个零食品牌，难道是突然间中国消费者吃零食的热情翻了四五倍吗？零食行业赚的是辛苦钱，没有利润支撑的低价无法复制和持续的，接下来会是淘汰期、冷静期。
杨银芬说，降价幅度在20%以下，消费者没有太大感觉。"大家觉得你贵了，那就必须要变，不变，你会死。"
杨银芬公开信（部分）
在公开信中，杨银芬称："一系列变革的背后，核心目的只有一个：回归良品铺子邻家形象，走向品质好、价格亲民的路线。不变，我们真的有可能失去在牌桌上的资格。"
她在全员公开信中直言："当下，摆在我们面前的已经不仅是活得困难的问题，而是活不活得下去的问题。"
