当前，零食品牌数量激增，良品铺子的生存环境并不乐观。在诸多品牌前来分羹的生存压力下，曾以"价格亲民"而受欢迎的良品铺子，如今在价格上已不占优势。
以6款线下实体店鸭舌类产品的价格为例，良品铺子酱卤鸭舌每公斤售价569元，远超周黑鸭、绝味和煌上煌。
图源：财经网
据悉，良品铺子目前集团SKU1600个，每个门店面积不同，品类也不相同，但大致的品类数量在600个左右。
此次良品铺子降价的300款产品，平均降价22%，最高降幅45%，系良品铺子成立17年来最大规模降价。
降价主要"集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上"，包括坚果类如夏威夷果、松子、开心果、腰果等，肉类零食如猪肉脯、鸭脖、烤香肠等，还有辣条、豆干、面包蛋糕、瓜子等复购率高的产品。
以坚果品类为例，在售的大开口夏威夷果(400g)降至29.9元/罐、香烤紫衣腰果（500g）会员价降至49.9元/罐，调价后的夏威夷果、松子、巴旦木等坚果产品降价幅度最高达40%。
良品铺子表示，降价产品集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上，降价空间来自供应链提效、精益生产改善、经营成本优化以及出台毛利红线等举措。
据了解，目前良品铺子开启的降价变革还处于第一阶段，先从供应链入手，后期随着改革深入，降价将延续到更多品类上。此次降价11月份开始已在部分门店试点，随后在全国门店逐步推进实施。
对于此次降价，不少网友表示"以前还常买，现在良品铺子的东西确实是贵""因为零食太贵现在已经戒零食了"。但也有网友持积极态度，"降了好！马上冲！"
新一轮"价格战"将来临？
良品铺子此次降价，成为今天休闲零食行业的"头条新闻"。这对于行业将产生什么影响？
11月30日，对于良品铺子宣布实施最大规模降价，百草味向界面新闻表示，目前暂无类似的降价动作。
《每日经济新闻》记者注意到，休闲零食行业11月的另一大新闻是--头部量贩零食企业零食很忙与赵一鸣零食合并。
就上述合并，方正证券曾分析称，此前量贩零食行业曾有价格战趋势，头部品牌加速整合有利于塑造良性的行业竞争格局，头部品牌之间很难凭借价格战将对方打垮，价格战或将趋缓。
