对于明星和产品之间的适配度，庞瑞认为两位代言人既有共性，也有区别。"共性在于他们都历经了时间的检验，都是家喻户晓的明星"，他表示，"区别则在于，刘德华给人的感觉是稳重、正面、有情怀，更适合代言造型传统、功能强大的非凡大师系列；谢霆锋则更年轻、更潮、更有话题性，适合代言折叠屏幕、时尚设计、功能多样的Mate X5。"
陈明解释，品牌找名人代言或背书是一种利用次级品牌杠杆创建品牌资产的手段，要特别注重名人和品牌之间的匹配度。同时，名人自身的品牌联想也必须是正面、令人信赖的，要对目标消费群体形成强大的号召力和影响力。
"从这个角度出发，华为选择刘德华和谢霆锋是非常明智的。这两位明星在艺术上颇有成就，并且基本没有负面新闻，同时热心公益，又能深度影响不同年龄层、不同喜好、不同需求的消费者群体。"陈明表示。
发布会or微电影：代言形式选择既考虑明星，也考虑产品
除了适配度有所差别，两位明星代言的形式也不一样：刘德华是在华为的产品发布会上，作为神秘嘉宾亮相；谢霆锋则是在官方微博上联动，并以微电影进行传播。
在陈明看来，刘德华在首发式上亮相，体现了消费者对高光时刻的潜在心理追求，让华为品牌形象与消费期望高度吻合；谢霆锋在微电影中登场，则非常讨巧，与当代年轻人的生活方式合拍，能够恰到好处地获得年轻人的好感。
庞瑞则解读了两种形式的区别。"刘德华在发布会现场更多地强调了情怀和愿景，他用了一句'不是天生非凡，而是敢于非凡'，表达他和华为的共同理念，这是一种形而上的宣传方式，适合一个稳重、成熟、有影响力的艺人和一个传统、高端、有信誉的产品。"庞瑞表示。
对于谢霆锋的代言方式，庞瑞认为，其更多地强调了功能和时尚，通过一个微电影来展示华为折叠机的各种特点和优势。"这是一种强调实际效能的宣传方式，适合一个相对年轻、潮流、有话题性的艺人和一个创新、实验性，甚至某种意义上'有争议性'的产品。"
明星和企业家的"代言"各有作用、互相影响
值得注意的是，作为一家明星企业，华为本身就备受关注，充满话题性。在很大程度上，任正非、孟晚舟、余承东等华为高管也算得上是华为的"品牌代言人"。
例如，在9月25日的华为秋季全场景新品发布会上，余承东说了以往发布会上的高频词"遥遥领先"，台下观众也不断高喊"遥遥领先"。而"遥遥领先"这个词，作为一个在网络上广为流传的"梗"，给华为的品牌传播带来了巨大的话题性和流量。
图片来源：微博@余承东
那么，怎么看企业家或高管成为企业品牌代言人？他们与明星代言人又有哪些不同？
"明星的代言更多的是'一时一事一试'，是在一定时间、一定产品线或区域的代言；而企业家的代言则有点像是'无限责任'，与整个品牌或公司强关联"，庞瑞表示，"明星和企业家都不能替代对方的作用，他们是各有作用、互相影响的关系。"
而在陈明看来，品牌最终是顾客和公众的，品牌要素包括代言人最好远离企业元素，包括企业经营者。"企业的任何元素都带有与生俱来的商业属性，而消费者对此从骨子里面是拒绝的。除非，企业家本身已经成为消费者的精神信仰。"
