但是钱是问收企业收的。除了佣金、抽成，还有坑位费，羊毛要出在羊身上。
消费者得到了实惠，很开心，主播得到了收益，也很开心。
只有企业，可能既没有得到实惠，也没有得到收益，还全程不开心。
有时候直播带货，还真不靠谱。
在直播带货野蛮生长的时候，曾有商家控诉，60万坑位费只卖出去15罐奶粉。
五
为了避免踩雷，订单和客流都会向最“稳”的主播集中，“淘宝双雄”出现了。
今年双11首战，李佳琦直播间累计交易额115亿，薇娅直播间累计交易额85亿。两个头部主播加起来已经超200亿的业绩，观看人数双双过2亿。
这是其他的腰部主播远远不能比的。
资源过度集中，一定会带来垄断。而除了占据垄断地位的人，上下游没有赢家。
为什么带货行业不能有垄断？垄断意味着市场定价行为中的绝对权力。带货主播的权力既不受商家制约，又不受消费者制约。那么实惠，就不能再成为真正的实惠。
网友帖文截图
企业溢出的利润水分被挤出，甚至正常的利润空间被挤占，问题出现了：
企业现在只剩下一条路，缩减成本——当然欧莱雅这样的大牌企业可能是不至于去偷工减料的，但头部企业在任何行业里都是少数。大多数普通中小企业的现实是：钱是有限的，肥了宣发，就得瘦了研发。
试问全世界，能有多少家欧莱雅？
