李富真其能力杀伐果断，一直被韩媒称为"小李健熙"（李健熙为去年去世的韩国三星前任掌门人）。
加入新罗酒店之初，李富真就大刀阔斧地进行改革，各项新方案的落实，李富真全都亲力亲为。
大到接待领导人入住、飞往中国拜访旅社签约；小到检查免税店的布置情况，参加济州岛小饭店的开业仪式，哪里都能看到这位三代长公主敬业的身影。
但是，李富真深知传统的客房和餐饮业务，利润空间和发展前景都十分有限，于是她将目光转向了免税店，借由韩国彼时蓬勃发展的旅游业，集中全力打造新罗免税店。
2011年，长公主还亲自跑去说服了LV总裁，使得新罗免税店成为全球首家拥有LV的机场免税店，就连不少外媒也都纷纷围观报道。
这免费广告一打，新罗酒店名声大噪。
而父亲李健熙对于宠爱的女儿也给予了造势支持，向来不喜欢去公司办公的李健熙，甚至在新罗酒店足足待了两个月。
