说起我国直销行业，就不得不提及直销“鼻祖”雅芳了。1990年，中国大陆第一家正式以直销申请注册的公司—中美合资广州雅芳有限公司成立，直销正式被纳入了工商管理的正式范畴。当时市场上高档的化妆品品牌很少，所以雅芳很快就打响了自己的知名度，占据了一席之地。
据了解，进军中国市场7年之后，雅芳在中国的直销人员就达到了35万人，营业额更是高达10亿元。2006年，雅芳率先在中国拿到了合法的直销牌照。据了解，巅峰时期，雅芳在全球一共拥有超600万名销售代表。虽然雅芳是直销“鼻祖”，但是如今过年过去了，雅芳在中国的直销业务已经归零了。
尽管雅芳的直销业务已经退出中国市场，但是中国是一个人口大国，向来都是一个“香饽饽”，所以还是会有其他“巨头”会选择来中国发展直销业务，如新就是其中一个“典型”的例子。
