首先，归刘备统领的三万兵马，不管是刘璋派来的还是刘备招募的，全部都被刘备洗脑了，这些人都产生了要为刘备奉献生命的念想。
其次，进一步结交世家大族。川蜀之地的世家大族虽然对刘璋特别失望，但刘备可是鼎鼎大名的人物，有着天子皇叔的身份，还有仁德的名声，所以这些世家大族也愿意结交刘备。从后来战争的效果来看，刘璋后来很多将领的投降，也与这些结交密不可分！
最后，营造仁德之名。刘备一人有仁德之称，但如果他要是反客为主占领川蜀之地，那他辛苦营造而来的名声将毁于一旦，所以他如果想从刘璋手中抢走川蜀之地，也得有一个名正言顺的理由。
刘备起兵的理由，是因为刘璋没有完全答应他补充兵马、物资的要求，但其实这个理由是有些牵强的。因此，刘备起兵前后的一段时间里，不断散发钱财，救济贫民，营造仁德之名。
刘备起兵后，刘璋手下曾建议刘璋，要进行坚壁清野，将巴西、梓潼的百姓全部赶到涪水以西居住，这样，刘备缺粮，不出一个月就会兵败！但这个建议被刘璋拒绝，所以未能实施。
刘备手下虽然兵少，可是猛将如云，很快就将刘璋手下打得溃不成军，吴懿、李严二将还率军投降了刘备。他们二人的投降，是突破川蜀的关键，这就是当初刘备收买人心的结果。
